现在这只是一个时间问题：在线广告世界正在稳步接近最终消除第三方 cookie，但出版商仍然面临着重大挑战。
到 2025 年，除非谷歌延长期限，否则第三方 cookie 将不再用于分析和衡量，而是成为出版商的第一方数据，作为细分和监控广告系列效果的基本轴。
这对于出版商重新获得核心地位来说是一个重大机遇，是一个重要的范式转变，但却掩盖了一些关键问题。
受众寻址能力：需要克服的挑战
多年来，在广告中使 whatsapp 数据库 用第三方 cookie 的最大优势无疑是能够覆盖数量上相关的目标受众。
这就是可寻址性，即通过 ADS 活动识别并接触特定人群的可能性。
事实上，可寻址性可以让您了解在哪里以及如何吸引您的广告系列的目标受众，从而创建高性能和个性化的广告。
随着第三方 cookie 的消失，我们完全可以理解可寻址性问题变得多么重要。
在这种背景下，出版商可能获得的 第一方数据 代表着一项重要的起点资产，但最让出版商感到害怕的似乎是“扩展”这些数据的可能性，以使其在数字上与有效的 ADS 活动的实施相关。
Pubmatic 发布的白皮书《受众可寻址性：发布商指南》
基于对约 70 名广告技术和程序化领域运营商的样本采访，其中强调，对于超过 61% 的受访者来说，创建相关的个人身份数据集( PII )的可能性是最大的障碍，其次是基于 ID 的解决方案的可扩展性以支持程序化广告活动 (53%) 以及克服与跟踪和集中管理用户 ID 相关的困难 (43%)。
随着第三方 cookie 的逐渐消失，出版商将需要专注于第一方数据，制定尊重隐私并致力于丰富隐私的策略。
第一方数据和可寻址性：将用户置于战略核心
尽管在可寻址性方面仍然没有解决第三方 Cookie 终结问题的一刀切解决方案，但出版商有机会通过投资与受众的关系来应对挑战。
这意味着了解您的受众的期望并提供一些额外的东西来鼓励用户注册和验证。所有这些都意味着对内容质量和创造有价值的个性化体验的大量投资。
观众和出版商之间发生了真正的价值交换：用户越能感受到这种交换的好处，他们就越倾向于放弃数据和信息。
投资于第一方和零源数据及其丰富性，对于活动的可寻址性和可衡量性都有积极的影响，并且由于它们基于信任和透明的关系，因此可以创建有针对性的有效受众。
受众可寻址性：如何使用 Blendee 提高数据价值
出版商收集的第一方和零来源数据将成为广告商和品牌进行受众定位活动的基础，但与这些受众在覆盖面方面的潜力相关的关键问题不会被忽视。
Blendee 的营销操作系统使您能够创建单个客户的综合视图，并使用身份解析流程实时更新。
高度关注的用户群体
但不仅仅如此。 Blendee 之类的解决方案的优势还在于，它将现代CDP的功能与高性能DMP的功能相集成，可以让您的受众变得更加强大。
- 数据协作活动旨在获 阅读一些相关内容会有所帮助 取和组合数据，以提高尊重隐私的环境中分割的准确性。
- 通过数据洁净室与其他识别系统进行交互。
- 通过人工智能受众资料进行数据丰富活动。
- 数据货币化。
- 上下文广告和细分
尽管有必要，但对于出版商来说，实现后 cookie 可寻址性的道路似乎相当复杂，因为到目前为止，还没有关于如何最好地进行这一过 西班牙比特币数据库 程的“秘诀”。它将多项活动和策略整合在一起并测试最佳解决方案。
至少在可预见的未来，可寻址性对于出版商来说仍然是一个挑战，但有了正确的技术堆栈，比如 Blendee 的 madtech 覆盖层，即使 受众可寻址性：出版商如何为无 Cookie 的世界做好准备 在无 cookie 和无隐私的环境中，也可以更轻松地将受众货币化。