制作内容是许多公司的营销策略的一部分，因此也构成了该领域项目管理的一部分。然而，有一个常见的问题：谁应该参与内容生产？
有些人认为内容只是编辑应该关心的事情，但这是不正确的。由于这项工作涉及多个阶段，因此需要许多沟通和营销专业人士的经验，同时使用的内容格式可能性多种多样：文本、视频、播客、信息图表、图像等。
在本文中，我们重点介绍网站和博客的文本内容制作，因为它们是主要的数字营销渠道。
看看我们将要讨论的内容：
- 内容在营销策略中的重要性
- 为什么要内部制作内容？
- 谁应该参与内容制作？
- 一步步讲解：内容创作的工作原理
快点？
内容在营销策略中的重要性
内容是所有营销渠道的支柱。无论 whatsapp 号码数据 是线上还是线下，能有效吸引受众注意力并鼓励他们关注您的品牌的，是对他们有价值的内容。
然而，内容营销不仅仅是撰写好的文本。这一策略旨在创造商业机会，内容是实现这一目标的主要工具。简而言之，该策略由三大支柱组成：买家角色、购买旅程和渠道。
买家角色是代表您的理想客户的角色。内容应根据他们的目标、挑战和购买历程（或销售渠道）制作。然后必须在策略中定义的渠道上发布和推广它们。
品牌概念
是否曾有潜在客户联系您的公司并询问您的 数据提供者价告知关键决 业务实际上是做什么的？如果您的回答是肯定的，这表明品牌推广失败了。
看看下面的句子，看看你认识哪些：
- 它给你翅膀
- 我爱
- 我敢打赌你肯定吃不完一个。
当然，您可以识别出大多数人指的是哪些产品，对吗？之所以会这样，是因为他们的品牌非常强大，能够留在人们的心中，当他们看到这些口号时，他们会立即想到红牛、麦当劳和乐事。
因此，无论使用何种格式，内容也带有这种身份很重要，以便公众能够注意到这是该公司。
更新了商业门户
内容应该对您的受众有用且具有 資料庫數據 信息量，尤其是旨在出现在搜索引擎中的格式，例如博客文章。然而，它们也必须被用来帮助生产这些材料的公司实现目标。
每一个制作的内容都是创造商业机会的手段。正如实体店如果位于繁忙的街道上就会有更多销售机会一样，拥有大量访客的博客或在线渠道往往会产生更多的回报。
当内容制作按照销售漏斗的阶段进行构建时，这成为可能：吸引、考虑和决策。
吸引力材料，顾名思义，旨在为门户网站带来新用户，而考虑材料则针对那些处于漏斗中间阶段的用户，即正在考虑解决问题的方法的用户。最后，决策内容呈现提供该解决方案的产品或服务。
为什么要内部制作内容？
内部生产非常有利，您将在下面看到原因。
国内生产的好处
首先要知道内容营销团队是否充分了解公司。这可以确保所编写的文本能够满足业务目标、以适当的语言书写品牌形象、并在必要时恰当地描述产品。
此外，无论何时有任何疑问，通过内部联系来澄清会更容易、更快捷。
专一的奉献也是另一个有益因素。有趣的是，雇用自由撰稿人来满足大量需求，但并不是所有人都具有相同的写作风格和对公司的深入了解。
内部生产的缺点
不幸的是，并非一切都是美好的；这个过程也存在一些缺点，而这些缺点实际上是由于内容管理流程结构不良造成的。接下来，我们想向您展示 3 个值得您关注的。
第一是汇报的执行，负责汇报的人必须非常精确。文档必须包含制作内容所需的所有信息，因为这对于正确制作作品至关重要。
第二点是对任务缺乏控制。稍后我们将解释内容制作工作流程如何运作，以及所有相关任务必须如何连接，因为一个任务的失败会损害另一个任务。例如，如果审阅者忘记修改文章，最终的内容就永远不会准备好。
顺便说一句，第三点也是最后一点正是关于最后期限的。延迟交付会给所有相关人员带来损失。而且，这种延迟最终会影响客户对设备的看法，并扰乱内部内容的流动。
谁应该参与内容制作？
现在让我们看看哪些专业人员属于内容营销团队。
首席内容官
内容总监必须深入了解与内容制作相关的整个过程，并能够执行其中的任何阶段（我们将在后面讨论）。然而，这并不是他担任该职位的主要职责。
作为内容总监，该专业人员需要连接销售和营销，明确团队目标，并确保内容制作符合招聘公司的目标。
内容管理器
内容经理负责研究内容策略的主题。要做到这一点，除了关注市场趋势之外，您还需要知道如何充分利用：
- SEMRush
- Ahrefs
- Google 搜索控制台
- 谷歌分析
您还必须非常有条理地安排您的日程，以便能够完成内容制作的各个阶段，并确保它们都在指定的时间范围内得到良好的执行和交付。
内容作家
正如我们最初所说，有些人普遍认为编辑是唯一参与内容制作的专业人员，但事实并非如此。
尽管一些文案撰稿人也可能是内容营销专家，但这并不是规则。编辑清单上的主要职责包括寻找正确的文本来源、格式化标题标签的结构以及提供让观众从头到尾都感兴趣的优质内容。
要做到这一点，作者必须具备出色的叙事技巧，因为即使文本是按照网络写作指南精心制作的，它也必须有趣！
内容设计师
尽管制作的重点通常是博客，但我们想再次提醒您，内容不仅限于博客文章，因为还有各种类型和格式作为营销策略的一部分。这也解释了为什么需要设计师。
博客文章和电子书的封面、社交网络的图像处理、信息图表创建、甚至视频编辑都是设计专业人员所从事的一些工作。
要做到这一点，你必须精通 Adobe 软件，有良好的审美意识，并且能够在没有太多风格指南指导的情况下创作作品，并在交付时保证质量。
内容编辑器
内容管理必须通过WordPress等 CMS 来完成，以便它们能够在必要的格式内发布，并且内容编辑者负责这项工作。
因此，除了熟悉CMS平台之外，您还必须了解页面优化、网站和博客的风格属性，当然还有编辑制作。
这样，编辑就可以管理编辑日历并适当地发布内容。这就是为什么担任该职位的理想专业人士是负责或曾经负责与专业博客相关的个人项目的人。
内容推广者
正如你到目前为止所看到的，内容制作需要许多专业人员和阶段。经过所有这些工作，我们的目标实际上是接触尽可能多的人，不是吗？嗯，这就是为什么内容推广者是团队中不可缺少的职位。
其功能是最大限度地利用材料的覆盖面，在公司和第三方渠道上推广它，尤其是通过数字影响者交换访客帖子和链接。
因此，内容推广者必须积极主动、善于交际，并留意联盟机会，从而提高内容的知名度。