三年前，《洋葱报》发表了一篇讽刺文章《赞助内容真他妈的棒》，讽刺原生广告的荒谬性。如果你时间紧迫，这里有两个简短的片段让你领略一下这篇文章的魅力：
更有趣、更讽刺的是，这篇文章发表后，《洋葱报》成为了业内最成功的原生广告制作者之一。如今，《洋葱报》90% 的广告套餐都包含定制原生广告内容。其内部内容代理机构洋葱实验室 (Onion Labs) 实现了爆炸式增长，为其带来了百加得 (Bacardi)、奥迪 (Audi)、Groupon 和联想 (Lenovo) 等大客户。
为什么洋葱品牌内容比其他内容更有效——即使是赞助内容？为什么有那么多品牌内容很糟糕？建立一个有趣的品牌需要什么？看看洋葱首席创意官里克·哈曼在接受 Contently 主编乔·拉扎斯卡斯的最新采访时说了什么。
优质内容需要明智的风险
哈曼将《洋葱报》原生广告的成功归功于明智的冒险精神。阿根廷数字数据集 虽然他们从不做任何会让客户感到不舒服或生气的事情，但他们确实找到了底线，并尽可能地接近底线。这就是洋葱品牌内容如此新鲜和有效的原因。
对于希望在创意和内容创作过程中发挥更积极作用的客户，《洋葱报》提供非洋葱品牌的广告产品。这种灵活性将使品牌仍然可以开发符合《洋葱报》“喜剧感”的内容，但可以按照他们想要的方式融入他们的产品和信息。
最终，内容成功在于在承担创造性风险和满足公司业务需求之间找到平衡，有效地接触和吸引目标受众，同时赋予您的内容独特的声音和身份。
为什么这么多品牌内容很糟糕
但说起来容易做起来难。正如哈曼承认的那样，创作出色的喜剧和内容非常困难，有时根本行不通。这也是为什么很多广告都很糟糕，因为做起来真的很难。
哈曼说，这需要真正的热情和奉献精神。组织中的人们必须真心 选择关键短语并为其指定匹配类想要创造出色的内容并使其发挥作用，无论这有多困难。哈曼说，如果他们没有热情、关心和知识来了解自己在做什么，最终的作品肯定会很糟糕。
超越 30 秒增量的思考
当被问及对那些想让自己的品牌更有趣的公司有什么建议时，哈曼说，他们不应该制作商业广告。
正如 AOL 视频销售和战略主管 Noah Fenn 一样，Hamann 认为品牌不应局限于30 秒的思考，并试图将广告作为内容来投放。您需要创造尽可能多的不同方式来解决品牌面临的营销挑战，无论是品牌知名度、覆盖面、参与度等等。
如今，品牌可以利用各种设备和平台来接触和吸引目标受众，这一点比以往任何时候都要多。因此，您需要创建包括书面、视频和社交媒体在内的良好内容组合，然后找到将其分发给尽可能多的人的方法，并衡量您的表现，以便您可以相应地重新调整策略。
在整个过程中，协作和沟通至关重要。这就是为什么 Hamann 每天早上都会召集所有参与内容创作工作的人开会，共同解决客户面临的挑战。
创造精彩内容的秘诀
虽然原生广告与内容营销并不相同，但我们都同意哈曼分享了一些宝贵的见解，作优质内容的秘诀 所有营销人员都可以应用这些见解来改善他们的工作。
精彩的内容会让您的受众感到惊喜和愉悦。我想进一步补充一点，阿尔及利亚商业指南 有效的内容需要提供真正的价值并以某种方式帮助您的受众，才能真正引起他们的共鸣、吸引他们并让他们参与进来。
它需要真正的热情、努力和技艺，加上不断学习、实验和创新的渴望，以及与组织中每个人的真正团队合作，以创造出客户喜爱的内容和品牌。