品牌尝试实时营销的效果非常糟糕，甚至有一个名为“实时营销糟透了”的 Tumblr 博客。您也可以在 Twitter 上关注他们 (@RTMSucks)。
不幸的是，大多数品牌都没有意识到奥利奥成名所付出的努力。
第一百零一条内容
今年早些时候，奥利奥提出制作 100 篇内容来庆祝其 100 周年历史。
《Fast Company》最近报道了奥利奥团队及其代理机构如何每天浏览新闻，提出相关问题并实施创意。而这期《Daily Twist》以奥利奥支持同性恋骄傲游行为开端，增加了公关报道量。
虽然这次活动中涉及的第一篇和最后一篇内容获得了大部分的关注，但最大的秘密是，需要致力于创造一种始终在线的内容创作文化才能取得成功。
该团队花了 100 天时间，进行了 100 次测试，学习如何定期制作内容。黎巴嫩数字数据集 当著名的超级碗停电事件发生时，奥利奥团队已准备好抓住时机——他们的第 101 篇内容！
实时营销的神话
这就是为什么我认为实时营销的整个概念 都是神话。品牌需要时刻思考如何创造内容。品牌需要创建自己的品牌内容营销中心，以推动营销支出获得更有效的回报。
实时营销过于简化了我们的生活和内容消费方式。品牌需要如何行动才能保持相关性。我们始终在线且始终保持联系。“营销大脑”不再适合我们生活的世界。提供短期参与度提升的营销活动无法提供始终在线的内容营销投资所需的回报。
艾伦著名自拍照的主要教训
在今年的奥斯卡颁奖典礼上，艾伦·德杰尼勒斯拍摄了一张看似完全自发的“自拍照”。
她把这条推文发布到推特上，很快就被广泛传播。这条推文直接导致推特服务器崩溃，目前已获得 300 多万次转发。
但据《华尔街日报》 报道，三星公司已经与艾伦合作了数周，的网站审核将有助于发现可 研究如何将他们的产品融入到节目中。而自拍的点子是艾伦自己想出来的。
艾伦自拍事件给我们的主要教训并不是实时营销的一个例子，而是一个预先策划好的营销噱头。
如何利用内容营销赢得超级碗
内容营销是 2015 年各大品牌的首要任务之一。超级碗为您提供了立即参与其中的机会。
你知道吗，有 1.12 亿人观看了 2014 年超级碗比赛，其中 83% 的人在比赛期 实时营销神话 间使用了第二块屏幕。这是品牌参与对话的绝佳机会。但在这些重要时刻，吸引观众还有更多方法。
“赢得”超级碗的品牌会在比赛前、比赛中和比赛后提供观众想要的内容——无 购买电子邮件列表 论是比赛日食谱还是体育新闻。事实上，在内容营销中获胜的品牌正在其组织内部建立一种“内容文化”，并准备好与观众进行持续、永远在线的对话。
您是否制定了围绕超级碗的内容策略计划？在 NewsCred，我们整理了这份“赢得”超级碗的内容指南，以及为您的品牌实施该计划的交钥匙方案。