他们的名字是 Lil Miquela、Naughty Boo、shudu.gram、itsbinxie 或 Noonoouri，几个月来他们已经征服了所有社交网络。他们活跃于世界各地，其账户拥有数百万粉丝。他们拥有大批追随者，但却不像其他人那样具有影响力。理由很充分：他们是虚拟影响者。也就是说，它们是在计算机上从头开始创建的，开发人员为它们赋予了形象、历史、情感、身份和日常生活，并与各个社区共享。据称，虚拟影响者的参与率比真实影响者的参与率高出三倍。但它们是影响力营销的未来还是仅仅是一种技术趋势？让我们来解读一下这种正在兴起的现象。
什么是虚拟影响者？
虚拟影响者是虚构的、计算机生成的角色，完全由算法和像素组成。它们具有非常逼真的人形外观，尽管有些已被开发成其他形式，例如 whatsapp 号码数据 机器人或动物。他们在社交网络上分享生活、与粉丝群体互动并与品牌合作。但与100％有血有肉的KOL（关键意见领袖）不同的是，他们是完全被程序化的。年龄、外貌、生活方式选择、日常活动、情感关系和购买行为等数据均由数字技术人员与营销人员和传播机构合作构思，营销人员和传播机构可以对这些数据进行任何他们想利用的操作。
我们发现最著名的虚拟影响者包括：
- Lil Miquela：她今年19岁，2016年由加州初创公司Brud创立，在Instagram上拥有不少于310万粉丝。她在 Instagram 上发布与其他虚拟朋友（包括 Blawko22 和 Bermuda）甚至其他人的自拍照和日常生活的视频。正是她现实主义的美与个性的结合，使她成为了她那个时代的女性和有影响力的人物。她的成功 根据微软的帖子 部分归功于她本身的实力，各大品牌纷纷邀请她参与影响力营销活动。
- Shudu.gram：这位28岁的模特是由英国摄影师卡梅伦·詹姆斯·威尔逊创作的。她在 Instagram 上拥有超过 218,000 名粉丝。她并不与 電話數據 社区分享她的私人生活，而是分享她与 Balmain 或 Fenty Beauty（蕾哈娜的著名品牌）等品牌合作拍摄的写真集和时装秀的照片和视频。目前，该公司由 The Digitals 机构管理。由于其受欢迎程度，现代生活等品牌通过与虚拟 KOL 的合作强调了其对社会和环境的承诺。该活动旨在宣传该品牌致力于回收现代汽车公司的工业废料来制造服装的承诺。
- Noonoouri：这位 19 岁的法国女孩可能没有她的两位同事那样的女性化真实感，但她仍然与最大的奢侈品牌合作。这位虚拟 KOL 定期向她在 Instagram 上的 384,000 名粉丝展示各大时装公司的最新系列作品。中国电子商务巨头阿里巴巴已任命她为其虚拟奢侈品平台的大使。 Noonoouri 也自称是一名“活动家”和素食主义者，这是新一代影响力人士与粉丝群体互动并保持联系的一种方式。
- Imma.gram ：这位在 Instagram 上拥有 354,000 名粉丝的日本网红曾参与过宜家、玛格南和保时捷的活动。 Imma.gram 甚至与亚马逊时尚合作开发了自己的时装系列。在她的 Instagram 账户上，她将自己描述为“一个对日本文化、电影和艺术感兴趣的虚拟女孩（……）”。最近，她的粉丝们有幸看到了她与著名成衣品牌 Desigual 合作推出的丰富多彩的作品。
虚拟网红现象到底有多盛行？
虚拟影响者日益盛行
它们被越来越频繁地使用，特别是在奢侈品和时尚行业。目前全球虚拟KOL已有150余位。他们在美国和巴西非常受欢迎，但尤其是在亚洲，由于年轻一代的热情，他们的演出创下了新的观众纪录。
独特环境下快速增长的亚洲市场
中国的虚拟网红市场规模已从 2018 年的 1550 万美元增长至2023 年的 2 亿欧元以上。新冠疫情只是增加了这些网红的使用，他们只需点击几下鼠标就可以进行操控，并且可以全天候为品牌提供各种网红营销活动。