在 JD Power and Associates 最近的一项研究中，新车车主被要求列举他们选择购买特定品牌和型号车辆的原因。不出所料，在 10 个因素中，最常提到的是“喜欢车辆所描绘的形象”。那么，如果汽车品牌没有描绘出它想要的形象怎么办？内容营销可以提供帮助。
林肯汽车公司、路虎和凯迪拉克这三个汽车品牌近年来在品牌形象方面都遇到了困难，现在它们正在利用内容营销来改变人们的认知，吸引新的潜在受众。
林肯汽车公司的“林肯现在”
根据汽车市场研究公司 Polk 的研究，林肯的平均买家年龄比其他任何豪华汽车品牌的买家都大。为了向成熟的年轻司机介绍自己，林肯决定专注于制作高质量的内容，这些内容足够有趣，能够吸引人们的注意。
“内容营销是吸引年轻受众的重要部分。我们知道根据客户的生活方式真诚地吸引他们很重要，尤其是当他们仍在了解我们的品牌时”
– Andrew Fick，林肯集团营销经理
最终，“林肯现在”诞生了，这是一个旨在颂扬个性的综合性故 科威特数字数据集 事讲 述平台。该网站讲述了有趣的艺术家、音乐家、导演、企业家、偶像以及林肯工匠的故事。内容主题的多样性使得奢侈品和文化故事与林肯汽车、工匠和品牌历史的故事达到了平衡。在一篇关注电影和文化的文章“节奏是一种危险”中，林肯采访了奥斯卡提名电影“爆裂鼓手”的编剧达米恩·查泽雷。在文章中，查泽雷描述了这部电影背后的灵感和思考过程。在另一篇包含林肯汽车的文章“林肯工匠：MKC 的灵感”中，林肯采访了其色彩和材料设计师，了解他们的创意和设计过程。虽然这篇文章介绍了林肯汽车，但需要注意的是，产品并不是故事的主要主题，而是次要的。通过精心地融入产品而不是夸耀它，文章将林肯汽车定位为精心设计的艺术品和工艺作品，人们应该为拥有和驾驶它而感到自豪。
路虎的“消失的游戏”
2014 年，路虎启动了一个独特的品牌内容项目——英国作家威廉·博 广告是吸引目标受众访问网 伊德 (William Boyd) 撰写的互动数字图书《消失的游戏》。该项目旨在树立路虎品牌作为冒险、发现和探索工具的声誉。这部冒险惊悚片讲述了主人公亚历克斯·邓巴 (Alex Dunbar) 在英国各地进行的神秘驾驶冒险，故事通过多感官体验在线呈现，包括视频、摄影、动画、声音、音乐和旁白。
– 威廉·博伊德，《消失的游戏》作者
为了进一步促进读者的参与和活动，NewsCred 围绕该故事提供了定制内容，并分发给各种媒体，包括 Vox Media、Quartz、纽约时报和Travel + Leisure。鼓励读者和路虎车主分享个人驾驶冒险经历，并标记 #WellStoried。添加该标签后，照片会被收集并展示在专门的 Tumblr 网站上，您可以通过关键字或位置搜索照片。这种独特而创新的策略对品牌产生了良好的效果，吸引了世界各地的冒险家，并提升了其作为豪华探险车的形象。
凯迪拉克的“敢于冒险”
尽管豪华汽车市场表现强劲，但 2014 年凯迪拉克的销量却下滑了 6%。购买电子邮件列表 凯迪拉克意识到品牌需要重新定义，因此推出了“敢于创新”活动。该活动旨在通过凯迪拉克所代表的理念来区分品 最佳汽车内容 牌，而不是传统的“一较高下”，例如“马力更大”或“扭矩更大”。
凯迪拉克在奥斯卡颁奖典礼期间推出了一项新计划，并在其 Dare Greatly 网站上补充了广告内容。该网站宣称其使命是“颂扬那些勇敢的人，他们的热情和远见重塑了他们的行业、我们的生活和我们的未来”。与这一愿景完美契合的是，该网站的内容包括对成功的冒险者的视频采访，讲述他们所接受的挑战以及他们对生活的独特看法。