从营销人员到社交媒体用户，每个人都喜欢创作者。根据 2023 年第一季度 Sprout 脉搏调查，超过三分之二 (79%) 的营销人员计划将其总社交预算的 50% 投入内容创作者。另有 39% 的营销人员每月与创作者合作。数字内容创作者正在重塑品牌战略，使其变得更好。
但随着社交媒体的影响力从营销部门转移到其他业务职能，也许是时候以同样的眼光来考虑创作者了。显然，创作者永远不会成为你的客户服务热线的工作人员，但他们对社区（也就是你的潜在客户）的深入了解可能会派上用场。创作者已经通过联盟营销参与了销售。也许是时候考虑将他们整合到你企业的另一个关键职能中：产品开发。
品牌可以通过共同创造实现什么目标
创作者拥有平台是因为他们了解他们的受众。他们知道他们的受众想看什么、他们面临什么问题以及哪些故事与他们相关。这些基础知识是产品设计和研究的基础。
利用这一知识来源对品牌来说非常有价值。毕竟，创作者视频 尼日利亚数字数据集 中未经过滤的评论部分将比任何正式调查或焦点小组更能让您深入了解消费者。在企业越来越依赖社交数据的世界中，创作者可以提供定性见解来补充您从社交聆听中获得的定量结果。
如果你不利用创作者的洞察力，他们可能会自己做。今天的营销合作者很容易成为明天的竞争对手。我们已经看到数十位创作者利用他们的消费者洞察力和现有的客户群打造成功的独立品牌。
例如，创作者 Emma Chamberlain于 2020 年创办了自己的咖啡公司，并在 A 轮融资中获得了 700 万美元。在创作者决定单干之前与他们合作，可以在潜在竞争对手出现之前将其消灭。
成功共同创造的案例研究
将创作者纳入产品开发的想法虽然新颖，但并非未经检验。选择关键短语并为其指定匹配类 我们已经看到跨行业成功合作，为公司和创作者都带来了价值。
Shutterfly 集体
Shutterfly 是一家专门销售个性化产品的在线零售商，该公司于 2022 年 7 月推出了由网红设计的限量系列 The Shutterfly Collective。他们将 Brittany Broski、Chris Olsen、Serena Kerrigan 和 Elsa Majimbo 等热门创作者与设计师配对，为客户打造了 4,000 多种新设计。Shutterfly 利用这些创作者的个人风格和对客户的了解，为其可定制产品打造出迷人的设计
塔比莎·布朗（Tabitha Brown）
塔比莎·布朗 (Tabitha Brown) 是 2020 年一位集个性和风格于一身的创作者，她一举成名。她最初在社交媒体上分享素食食谱，并很快凭借自己的热情和真诚赢得了一批追随者。塔 共同创造：为什 我的电话号码 么创造者 吉特 (Target) 意识到了塔比莎的创作范围，于是与她建立了前所未有的合作创作伙伴关系，几乎覆盖了商店的每个过道。
Tabitha Brown 为 Target 设计的服装、家居用品、办公用品、食品、宠物用品和厨具均来自她外向的性格、对健康的追求和整体魅力。这是两年合作的成果，粉丝们非常喜欢。