书籍和社交媒体？这真的合适吗？ TikTok 上高度活跃的社区证明两者可以完美互补：BookTok 已成为一种对出版业产生巨大影响的现象，让新的影响者成为人们关注的焦点——并且可能已经激发了许多人阅读的兴趣。
2022 年，德克萨斯州作家科琳·胡佛 (Colleen Hoover) 取得了独特的成就：当《纽约时报》公布最畅销平装书排行榜时，胡佛的六其他页 手机号码数据 面部作品跻身前十。她的一本书令人难以置信的是，它在榜单上停留了90周。写了 20 多部小说，全球销量约 2000 万册，目前仅在 TikTok 上就拥有 130 万粉丝——科琳·胡佛绝对是业内明星。这与 BookTok 有很大关系。
BookTok 是如何发展的？
BookTok 是一个关于书籍的 TikTok 社区。用户通过视频帖子分享他们对当前和旧书籍的看法，提供概要、解释背景信息并提出建议。
这些不是经典的评论——也不 什么是一键取消订阅方法？它如何运作？ 合 TikTok。书中的介绍很简短，而且常常充满情感，因此显得真实可信。有时书籍本身的内容并不是重点；BookTokers 只是描述或展示书籍在他们心中引起的情感。
尽管该社区已经存在了一段时间，但它 貨幣 最辉煌的时刻是在新冠疫情期间。与所有社交媒体平台一样，TikTok 当时正经历着繁荣，读书成为许多人更好地应对有限社交机会的一种宣泄方式。
科琳·胡佛 (Colleen Hoover) 的小说《It Ends with Us》于 2016 年出版，截至 2020 年已售出约 24 万册。 2021 年，BookTokers 发现了这个书名并给予了它巨大的推动：2022 年，这部小说仅在美国就售出了 860 万册。而围绕这位作者的炒作也从未停止过。无论是《书商》、《出版人周刊》还是《明镜周刊》，新成人题材的书籍都占据了畅销书排行榜的前列。作家玛德琳·米勒的小说《阿喀琉斯之歌》也遭遇了类似的命运：尽管这本书问世已有近十年，但在 BookTok 的炒作之下，其销量已达两百万册。
经典的 BookTok 书其他页面是什么？那么谁读这些书呢？
所讨论的书籍大多属于青少年小说、从敌人到情人、黑暗学院、浪漫或幻想小说类型，有些也是惊悚小说。莎拉·J·马斯的《新月城》或 HD 卡尔顿的《萦绕心头的艾德琳》等作品不太可能赢得传统文学奖项。它们之所以成功是因为它们激发了读者强烈的情感。
对于特定目标群体来说尤其如此。 BookTok 的用户中，超过 55% 为年轻女性，这一点也反映在图书影响者本身身上。任何浏览 BookTok其他页面 的人都会发现，推荐主要来自年轻女性。
BookTok 将那些经常被视为无关紧要的文学体裁带入人们的视野，这也可以看作是一种解放。例如，瑞士文化科学家克里斯汀·勒舍 (Christine Lötscher) 对图书影响者抛开既定批评家表示欢迎，并自信地承认，他们主要不是在寻找伟大的文学作品，而是在寻找强烈的情感。
有时例外实际上证明了规则，正如 83 岁的科隆书商克劳斯·威尔布兰德 (Klaus Willbrand) 几个月来所证明的那样。他与编辑 Daria Razumovych 一起对话录制 BookTok 视频。初衷是为了挽救自己那家在疫情后濒临倒闭的二手书店。其他页面在很短的时间内，威尔布兰德就成为了一位拥有 45,000 名粉丝的图书影响者。他关于学校必读书籍、年轻人必读书籍、被高估的作家等主题的视频已经被观看了数百万次。他的古书店现在重新开张了——但他仍然想继续播放视频。