我说了。上周我们在考虑 SnapApp 的 Pokémon 响应时，我本应该写这篇文章，但我没有。为什么？因为我们不需要 Pokémon GO 策略。
此外，我正忙着在波士顿市中心闲逛，在公园和街道上懒洋洋地从人们手中抢走手机。太容易了。#LookUp
现在，我写这篇文章并不是要“批判”《Pokémon GO》或针对这一现象的营销人员。事实上，我对增强现实游戏与怀旧情绪相结合在我的千禧一代同胞中引发的狂热非常感兴趣（并且有点害怕）。
这里的目的是让 B2B 营销人员松一口气，退一步，感觉不必为最后一刻的营销活动而手忙脚乱。
必须把它们全部抓起来！但是，你抓到了吗？
我知道，我知道。对于营销人员来说，流行文化现象往往是 贝宁数字数据集 不可抗拒的——就像飞蛾扑火一样。所有的热议、搜索引擎流量和有趣的拍摄角度都悬在那里，引人向往。
正如 Stephan Hovnanian 在inbound.org上所发表的那样，“对于那些无法抗拒劫持这一热门话题冲动的营销人员来说，这一话题已经成熟。”
除了鼓励读者将自己的标题加入其中之外，他还自己提供了一些讽刺性的标题（有些听起来像是真实的）。
通过插入几个关键词来获取一些高病毒流量，从而吸引更多人关注您的网站，这是一种很难拒绝的方法。谁不想增加流量呢？
但这种做法实际上却造成了两个笨拙的绊脚石。
1. 竞争
不再只是在自己的市场空间内竞争，加入“Pokémon GO”后，预算预测是规划广告活动的重 您的数字内容将与Vox和纽约时报等全国性编辑机构以及小型粉丝帖子和个人博客展开同一场竞争。这场竞争中有很多参与者（确切地说是 5,600,000）。
2.垃圾流量
好吧，也许你刚好赶上了 Pokémon GO 的热潮。也许你少睡了几个小时，或者其他一些项目被推迟了，但你做到了！你查看流量分析，发现流量激增 — 成功了！
但是，这些流量来自哪里？这些访客是谁？他们真的会对您的 MQL 到 SQL 数字产生丝毫影响吗？可能不会——除非您为他们提供稀有的 Zafadel，他们可以向所有朋友炫耀。（“Zafadel”实际上是我刚刚编造的一个词，而不是可捕捉的神奇宝贝）。
骗子！有影响力的 Pokémon GO 攻略！
从现实角度来看，你不需要 Pokémon GO 策略的原因很简单：如果你需要，你早就有了。
等一下，什么？
我并不是说要玩弄时空连续体并回溯到两个月前——通量电容器很难获得。
我的意思是，强有力的、以结果为导向的活动是基于对 巴哈马商业指南 特定目标受众的了解，并触及他们的共鸣和痛点。
因此，如果你已经知道你的受众是增强现实游戏/编程或 Pokemon 的狂热粉丝，那么几个月前你就会圈出 Pokémon GO 的发布日期。你会在发布日期准备好一个活动，而不是手忙脚乱地对这股热潮做出反应。
成功的新闻劫持或节日
季节性营销依赖于在活动和受众之间建立真实的联系。这通常意味着要仔细规划，以确保您的时机和信息都准确无误（例如，不像臭名昭著的马丁路德金日 #fails）。
B2B 营销人员始终需要一边关注如何打造知名度和品牌形象，一边关注如何为销售团队创造高质量的潜在客户。考虑到这两个因素，使用 Pokémon GO 作为吸引力意味着您的受众应该与文化爆炸有核心联系，而不仅仅是外围联系。
现在，B2C 则有了更多乐趣。如果一些小型和本地企业的位置与应用程序开发商 Niantic Labs 选择的预定地点一致，那么他们似乎就中了小彩票。
在《福布斯》的一篇文章中，Jason Evangelho 讨论了这些本地企业如何利用这款游戏来增加客流量并让收银台紧张起来。文章还介绍了 Niantic Labs 将如何开始接受未来的位置请求。
较大的 B2C 公司主要在社交中使用 Pokémon GO，但效果却很强大，就像亚马逊这篇简单的帖子中所说的，它用作外接电池。
你应该怎么做？
现在我们已经把尘埃落定，并进行了一番了解，让我们来谈谈我们可以从 Pokémon GO 中学到什么，以用于我们的营销。了解文化接触点的因果关系，并将学习应用于未来的活动，比为最后一搏而四处奔波进行 Pokémon 主题活动更有成效。
立即出现了两个观察结果：
1.怀旧
Pokémon GO 的一大驱动力是它与过去的联系。为什么你不需要 当 Pokémon GO 首次风靡我的年龄层时，我并不是一个狂热的 Pokémon 玩家，但当我最近看到 Ecto Coolers 重新上架时，我确实很兴奋——所以我明白了。
含糖果汁盒的再次出现是新电影《捉鬼敢死队》的直接营销策略。当我们看到过去的愉快瞬间时，我们大脑中的神经元会激发出强大的效果，更多的营销人员应该探索利用这种情感的营销活动。
不相信吗？就在去年，B2B 数据备份公司 Intronis 在其以 Atari 游戏系统为特色的直邮活动中获得了 650% 的投资回报率。Atari ！回归。