面描述的内部站点搜索报告是一流的。有时需要观察它们的实际作用才能理解如何真正应用它们。
因此، 我提供了两个案例研究,准确展示我如何使用内部搜索数据来推劉湉有。
案例研究 #1
网站：流行文化出版商）
营销渠道：SEO、社交和内容
问题:
- 该网站每天发布五到八个关于小 WhatsApp 数据 众流行文化名人的博客更新,从而吸引流量
- 11 月، 流量停滞، 随后开始下降
研究:
- 该网站通过创作有关小众名人的内容而蓬勃发 自有资金占企业全部财务来源 展，而其他网站很少报道这些名人。 这使得他们在搜索引擎结果页面(SERP) 和社交媒体狂热粉丝方面都占据了垄断地位
- 进一步深入研究后，我发现社交流量正在稳步下降，而有机流量则逐月保湌帐帐.
- 完成了全面的内容分析，发现有关相同小众名人的内容越来越多。 这导致社交和自然流量的收益递减.
- 该网站面临内容枯竭的问题：作者一遍又一遍地报道相同的主题.
- 为了吸引流量،他们需要通过围绕新的小众名人创作内容来横向扩大努力.
解决方案:
- 我我我阅了搜索字词报告（行为 > 行为流 > 电话线索 站点搜索 >搜索字词）来了解访问者在站点上寻找什么.
- 通过添加”无结果”过滤器，我可以在到访问者在网站上搜索了哪些内容但没有擉。
- 我把这份清单转储到 Excel 中，并让作者根据报告中的搜索词创建新内容
结果:
该策略推出后،该网站取得了惊人的效果：
- 月流量环比增长 201.05%
- 页面浏览量环比增长 210.99%
- 每次会话的页面数量增加 3.30%
- 会话时长增加 3.15%
- 跳出率下降4.75%
向上并向右!
案例研究 #2
ویب 地点
问题:
- 客户网站上的内部搜索量环比大幅增加，但内部搜索后的操作指标不佳
- 搜索量和搜索率都环比增长了近一倍（分别为 35,457 次到 65,032 次；搜索率都环比增长了近一倍（分别为8.56٪)۔
研究:
- 深入研究后发现，网站流量环比增加了 40,000；细分后，我发现增加的只是朁量量现
- GA لینڈنگ پیجز 报告和 Organic Segment，找出流量增加的页面
- （行为 > 网站内容 > 登陆页面 > 自然细分）
- 这表明，访问主页的流量环比增加了 100%。
- 这是不同寻常的，因为 80% 的自然流量通常会深入网站，而不是主页。
- 接下来，我查阅了 Google 网站管理员工具 (GWT，最近更名为 Google Search Console) 搜索分析报告，看看哪些关键词推动了增长。
- （GWT > 搜索流量 > 搜索分析）
- GWT 分析表明，增长来自包含品牌关键词 +“赠品”的查询（例如，客户赠品促销和客户赠品）。
解决方案：
- 我向客户报告了结果，结果发现他们正在运行一系列线下广告，以宣传他们在努力产生电子邮件线索方面的懒惰行为。
- 注意：大型组织通常拥有员工、代理机构、承包商和顾问来负责多项工作。孤立地开展工作的情况并不少见。
- 赠品设置在一个很难找到的着陆页上，除非直接输入（例如，clientite.com/giveaway）
- 我建议客户在主页上添加与赠品相关的行动号召。
结果：
- 搜索会话减少了约 10%。
- 搜索后结果增加了6.45%
- 搜索深度增加了9.01%。
- 最重要的是，消费者能够找到负担得起的产品。电子邮件线索增加了 245%！
结束语
如果正确挖掘，内部搜索数据将为您提供所需的信息，以极大地改善您的网站内容、设计和搜索引擎优化工作。