制作病毒式视频有科学依据吗？

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从事营销的人都知道，视频不会消失。思科预测，到 2019 年，视频流量将占到所有互联网流量的 80%。许多营销人员都认同思科对视频潜力的看法——41 % 的受访机构认为视频与电视一样有效，31% 的受访机构表示视频广告比电视广告更有效。

消费者对视频的兴趣也支持了这一内容营销预测。YouTube 在其首份“百强品牌报告”中发现，过去 12 个月，百强品牌视频内容的观看次数几乎翻了一番——去年消费者观看了这些品牌的视频超过 180 亿次。

尚未投资内容营销视频策略的企业应该立即开始，因为您正失去吸引消费者和创造更多销售的机会。如果您已准备好开始，以下是一些提示和最佳实践，您可以遵循这些提示和最佳实践为您的公司创建高度可分享的视频。

高度可分享内容背后的科学

那么，你还能做些什么来制作高度可分享的视频呢？根据 《纽约时报》几年前进行的研究，他们发现人们分享内容主要出于以下五个原因：

  • 与他人分享有价值或有趣的内容。
  • 让人们更好地认识自己。
  • 与他人保持联系并维持关系。
  • 感觉自己更加融入社区或世界。
  • 传播他们关心的事业。

为了鼓励人们分享你的视频，你应该努力满足以下五个原因中 匈牙利数字数据集 的至少一个。为了进一步提高你的可分享性，你还可以将这五种策略融入到你制作的每个视频中：

  1. 满足人们与他人建立联系的愿望，而不仅仅是与您的品牌建立联系。
  2. 让你的故事和信息保持简单，不要使其过于复杂。
  3. 激发人们的幽默感，让他们开怀大笑。
  4. 努力与受众建立信任。不要进行“强行推销”。
  5. 营造一种紧迫感，这样人们就会根据你的视频采取行动。

最大化您的视频投资回报率

最好的品牌病毒式视频并非偶然诞生。如果没有人分享，那么优秀的视频也不会 广告是吸引目标受众访问网 流行。相反，不管您的视频有多流行，如果视频无法带来您想要的业务结果，那么它可能就不是很有效。您需要一个综合策略，将您的视频和内容与潜在客户生成、营销和销售工作结合起来，才能真正实现您的业务目标。

指导视频开发过程的 4 个步骤

  1. 与相关部门合作，确定视频想要实现的目标。然后使用故事板构思故事，原创评论 并有条理地安排时间表，列出可以用来丰富视频的其他内容。
  2. 根据您的预算，您可以使用智能手机、网络摄像头、专业级设备或媒体代理来制作视频。您还需要制定社交媒体和电子邮件活动以及其他相关宣传内容的计划。
  3. 发布并与媒体和有影响力的人合作来推广您的视频。
  4. 测量并比较视频的表现与既定目标。确定哪些方面效果好，哪些方面效果不好，以改进未来的表现。

从美国问候语“世界上最艰难的工作”视频中学到的 8 点教训

您很可能已经看过“世界上最艰难的工作”视频，这是 American Greetings 去年为母亲节活动制作的。如果没有，您现在就应该看看。为什么？发布仅五天后，该视频就获得了惊人的 1380 万次观看和 160 万次社交分享。

营销人员可以从这个视频中学到很多有用的经验：

  1. “没有勇气，就没有荣耀。”

最初，视频宣传活动的广告公司 Mullen Lowe 计划采用更传统的付费媒体推广计划，就像他们过去的许多宣传活动一样。但团队知道，要想让人们真正与视频产生共鸣，就必须让观众自然而然地分享视频，而不是像广告一样强加给他们。因此，他们放弃了原来的推广计划，选择了一种新的、风险更大的策略，专注于公关和赚取媒体主导的推广策略。最终，风险得到了回报，视频宣传活动取得了巨大的成功，引起了媒体的广泛关注。

 

  1. “公关有力量。

大部分时候，公关都被忽略或被放在广告流程的最后。但 Mullen 团队很早就开始与媒体接触并向他们推销这一想法，当视频活动最终推出时，他们的努力得到了回报。活动推出当天，该故事立即被多家媒体报道，《今日秀》、《早安美国》、《华尔街日报》、《时代杂志》和《赫芬顿邮报》等多家媒体的报道产生了超过 7.33 亿次展示量。

教训：人们让视频广为流传，但媒体推动了视频的分享。制作视频时，请考虑如何利用媒体和有影响力的人来推动宣传和社交分享。

  1. “永远不要低估精彩标题的力量。”

第一个报道该视频的媒体是《广告周刊》，最终，在所有报道该故事的媒体中，它贡献了最多的视频观看次数和分享次数。Mullen 团队分析了《广告周刊》文章如此成功的原因，他们发现标题在视频的病毒式传播中发挥了巨大作用。标题创造了足够的悬念来吸引人们的注意力，而且标题足够短，人们可以轻松地在 Twitter 等字符限制的渠道上分享。这鼓励了更多人点击、阅读相关报道并分享。

教训：创建一个简短但引人注目的标题，激发人们了解更多信息和观看视频的兴趣。

  1. “别迎风尖叫。

  2. 个月发布视频。虽然这有点冒险，但他们认为这样可以让他们传达信息，避免与母亲节前产生的所有其他母亲节宣传竞争。这个计划奏效了，视频 制作病毒式视频有科学 继续产生惊人的观看次数和分享次数，并在母亲节期间保持势头。

教训：当计划你的发布日期时，思考如何顺应时间，而不是违背时间。

  1. “媒体的行为就像人一样。

就像病毒式内容在人群​​中传播一样，媒体也会关注和分享行业内有影响力人士分享的内容。Mullen 团队观察到，最先报道该事件的媒体会成为其他媒体的报道来源，而有影响力的媒体则会促使其追随者和同行采取行动。

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