直销专业人员每天都在快速变化 销人员的真实感  的环境中工作，包括每千次展示费用 (CPM) 的飙升、围绕企业广告策略的法律法规的加强以及消费者需求和行为的多样化。在本文中，我们对他们针对广告链接“LP（登陆页面）”所采取的举措进行了调查。我们将向您介绍这一情况的真实情况。

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“LP优化=LPO”受到关注的背景

顾名思义，LPO（Landing Page Optimization）是对广告的目的地（LP）进行优化的措施的总称。正如广告创意需要不断改进以吸引目标受众一样，广告落地页的设计也需要不断改进以适应用户的特点和需求，力求达到合适的形式。

除了近期广告CPM/CPC的上涨外，2023年《反不合理溢价及误导性陈述法》、《药品及医疗器械法》等法律法规的进一步加强，使得区分广 从观看传统媒体中学到很多 告创意表达变得越来越困难。基于这些原因，不仅要改进广告创意，而且要改进用户在广告后转换到的登陆页面（LP）的重要性日益增加，越来越多的公司开始转向 LPO 。

尽管 LPO 措施是在公司内部实施的，但他们仍面临“缺乏技能”和“没有选择”的困境

根据联合建筑师株式会社的调查，许多公司都在内部实施LPO措施，其中37.4％的公司表示他们“基本上在内部进行”，22.6％的公司表示他们有负责LP管理的合作伙伴，但也在内部进行管理。

内部实施 LPO 措施的优势在于：

• 在公司内部积累专业知识的能力
• 降低成本

一些示例包括：也许最大的优势在于，从 LP 内部获得的专业知识可以应用于其他计划并在整体营销范围内利用。

另一方面，围绕LPO措施的问题包括缺乏操作和改进LP所需技能的人员（45.1％）以及缺乏新的改进想法和缺乏选择（30.6％）。

因此，虽然LP措施是在公司内部实施的，但似乎有不少负责人在优化措施方面感到缺乏人力资源和技能，或者因为改进措施已经陷入停滞而感到停滞不前。

我现在要关注的是“首次浏览优化”

在此形势下，目前从事LPO工作的营销人员所关注的“策略”是什么？

根据本次调查，最受欢迎的功能是“首次视图优化（49.8％） ”。

“首次查看”是指您看到广告时首先看到的内容。这是用户通过广告访问 LP 时获得的第一印象，也是在访问的页面上无需滚动即可看到的区域。

一般情况下，用户访问一个网站的时间是3秒内。

• 该页面与我相关吗（是否具有针对性）？
• 阅读该页面给我带来的好处或优势（它引起我的共鸣了吗？）

据称，该判决基于以下理由：换句话说，为了转化访问您页面的用户，让他们突破首次浏览这一障碍非常重要。

例如最近一些公司开始使用视频作为第一视角，减轻网站访问者的负担，同时也促进理解。

所以，在首屏添加些许巧思，高效引导用户转化，是LPO最基础也是最重要的举措之一。