在 Facebook 上定位受众是让您的广告活动触达正确的新闻源并产生投资回报的关键。在正确的时间向正确的人展示正确的内容意味着放弃分散式的努力，随着自然覆盖率的下降，营销人员找到了一种利用受众的新方法：我们可以利用我们掌握的受众数据为他们提供精准的广告活动。
兴趣定位的前景
兴趣定位可让您将 Facebook 广告展示给对其感兴趣的人。无论如何，这是前提。兴趣定位可让您将广告展示给 50 人，而不是让 1000 人看到其中只有 200 人可能关心的广告，而让 50 人看到广告，每个人都可能真正向您购买。您的广告越准确，您需要的实例就越少，您需要支付的费用就越少。
用更少的资源做更多的事情，从一开始就接触到合适的人，这是兴趣定位的承诺。但是，如果您的兴趣定位活动没有兑现这一承诺，该怎么办？
广泛的兴趣定位（不要！）
广泛兴趣定位意味着使用广泛的类别来定位您的广告。可以这样想：厄瓜多尔数字数据集 “鞋子”是一种兴趣，“Manolo Blahnik”也是一种兴趣——但大多数对鞋子感兴趣的人可能不会购买高档女鞋，原因多种多样，其中最重要的原因是他们中的许多人都是男性。
范围越广，您错过的就越多：寻找对购物和时尚感兴趣的人，您就会找到对优惠券、折扣店甚至玩具感兴趣的人。这些人中有多少人今天或近期正在购买一双新的 Manolo 鞋？
Facebook 自己的广泛兴趣定位指南解决了这个问题：
广泛的类别方法会使您的系统被低连接粉丝堵塞——他们实际上对您所做的事情不感兴趣，而且他们永远不会为您的底线做任何事情。
深度兴趣定位
Facebook 可让您锁定真正对您感兴趣的人。他们还提供了搜索 受欢迎的博主推荐您的牙 大量类别的功能，他们在今年 1 月发布的数据甚至可能不是他们的全部数据集。根据流行的 Facebook 开放图谱页面、Facebook 广告标签和其他来源的算法，有超过 282,000 个类别可供选择。
但这是否让营销人员的生活变得更轻松了呢？
并非如此。许多类别都很模糊，而且由于它们通常是通过文本抓取创建的，因此经常会产生误导。其中一些类别甚至完全是疯狂的，例如纵火和斗狗。（Facebook 允许您举报不合适的类别，实际上是让其用户清除其数据集中最严重的错误，因此当您阅读本文时，这两个类别可能已经消失了。）
更重要的是，这些类别通常仍然不够具体，无法让营销人员准确地锁定目标受众。
其他定位选项
兴趣定位与 Facebook 提供的其他分析和隔离受众的机制相结合时效果最佳。
提高结果准确性的一个方法是将类别搜索与购买行为相结合。现在，您可以筛选出对购物和时尚感兴趣的受众，并深入了解买家资料，从而获得更详细的信息，从而更有可能获得良好的匹配。
另一个方法是使用生活事件标记。例如，如果你能找到一个对购物和时尚感兴趣并且刚刚找到新工作的观众，那么她比刚生完孩子的人更有可能购买鞋子。
实验——Facebook 提供了大量的生活事件标记，因此请弄清楚哪些适合您的品牌和受众。
自定义受众
Facebook 自定义受众是一项功能，可让您在 Facebook 上与现有 电话线索 如何充分利用 Facebook 客户建立联系。这是双重优势：您可以为现有客户提供有针对性的追加销售、交叉销售和重新互动，但也可以将其排除在某些优惠之外。请参阅 Buffer 中的以下示例：
通过自定义受众活动，Buffer 可以开展类似的活动，如何充分利用 Facebook 选择忽略他们的时事通讯订阅者，而不是喜欢他们页面的人。
向现有客户展示他们正在使用的产品的免费试用广告不仅浪费了广告费，还浪费了向受众展示个性化、有针对性的广告的机会，这些广告会让他们知道您了解他们。这很重要：大肆宣传不仅会产生较低的投资回报率，还会让人们对您的品牌失去兴趣。也许这就是为什么 94% 的公司认为个性化对于当前和未来的成功至关重要？