很多媒体称之为“2020 年种族清算”的事件已经过去三年了。在此期间，我们看到丝芙兰、Yelp 等全球品牌发布了社会责任声明，并承诺在其业务的所有领域投入更多资源，实现多元化、公平和包容性。
2023 年，品牌仍需对客户负责——但标准会更高。
根据爱德曼的报告， 53% 的消费者表示，发表支持种族平等声明的品牌需要采取具体行动。同一项研究还发现，42% 的消费者开始或停止使用某个品牌是因为该品牌对反对系统性种族主义和种族不公正的抗议活动做出了回应。
在最重要的利益相关者的关注下，许多品牌始终致力于打击种族不平等。他们还致力于加强与黑人社区的关系，与黑人创作者和影响者合作，并投资黑人人才，将其纳入营销活动中。
在此过程中，黑人历史月和六月节等文化时刻已成为黑人创作者需求旺盛的时期。虽然这些黑人文化庆祝活动必不可少，但黑人创意人士正在挑战品牌超越这些时刻，并全年与他们合作。一些品牌通过创建以内容创作、讲故事和展示黑人才华为中心的计划和活动引领潮流。
3 个品牌在黑人历史月之外与黑人创作者合作
1. 万岁
去年年底，由 Issa Rae 领导的媒体公司 HOORAE 宣布与沃尔 新加坡数字数据集 玛合作，推出“黑人与无限数字发展计划”。该计划选出了 9 名黑人创作者，通过为他们提供资源、工具、课程以及与高管网络的交流机会来扩大他们的内容创作能力。此外，根据该公司的新闻稿，每位创作者还获得了 10,000 美元的津贴，“以抵消黑人创作者传统上遇到的薪酬不平等问题，并帮助他们专注于无限的发现和创作”。
由于 Issa Rae 拥有这家公司，因此她将扩大黑人的声音作为工作重心也就不足为奇了。Issa Rae 一直都是这么做的。还记得她那句臭名昭著的话吗？她“支持所有黑人”。
虽然该计划尚处于早期阶段，但 HOORAE 和沃尔玛计划将 Black＆Unlimted 打造成一项持续发展的计划，并将继续将其资源投入到黑人创作者身上。
2. HBO Max
HBO Max 是一家流媒体服务公司，为我们带来了《白莲花》、《亢奋》和《龙之屋》（也被黑人推特称为“龙之屋”）等粉丝喜爱的作品，一直致力于在平台内外分享黑人故事。2021 年 9 月，由目标受众的构成决定 他们推出了社交优先的社区计划：Scene In Black。与 Netflix 的Strong Black Lead一样，Scene In Black 专注于突出所有 HBO 作品中的黑人才华、创意人员和粉丝。
Scene In Black 还宣布了他们的“超过一个月”活动，其目标只有一个——展示为什么黑人故事值得在黑人历史月之外被看到和听到。最后，HBO Max 成为 The Creative Collective NYC文化大会的官方赞助商，该大会每年在洛杉矶、纽约市和亚特兰大举行，旨在帮助黑人创意者提升他们的社交网络并在文化上留下真正的印记。
3. TikTok
2020 年 11 月，TikTok 开始通过其“支持黑人企业”计划鼓励消费者购买黑人企业的产品。为了帮助受 COVID-19 疫情影响的黑人小企业主，TikTok 邀请用户参加#ShopBlack挑战。他们要求创作 俄罗斯号码列表 者制作视频，重点介绍他们最喜欢的黑人企业或分享他们作为企业家的故事。在 TikTok 上，这个标签的观看次数现已超过 9720 万次。
2021 年 1 月，TikTok 推出了孵化器计划：TikTok for Black Creatives。根据新闻稿，品牌如何与黑人创 该计划旨在“投资和支持 TikTok 上新兴的黑人创作者和音乐艺术家。这个为期三个月的计划专注于培养和发展 100 名才华横溢的黑人创作者和音乐艺术家，帮助他们打开大门，达到职业生涯的新高度。” TikTok 之前曾与平台上的黑人创作者发生过冲突。许多人报告说，该公司压制了他们的视频内容，其他人也报告说，黑人创作者制作的热门趋势、声音或舞蹈没有获得适当的赞誉。鉴于这些担忧，创作者表示，该计划是朝着正确方向迈出的一步，旨在让黑人 TikTok 创作者在平台上获得公平和知名度。