每个进行内容营销的品牌都应该为内容创造一个生存空间或中心枢纽。这样做可以让团队将零散的数字内容整合到一站式服务中，从而最大限度地发挥营销效果。虽然创建一个中央枢纽是一种普遍的最佳实践，但枢纽应该拥有的品牌数量则是另一回事。这是许多营销人员面临的挑战，他们每个人处理的方式都大不相同。虽然没有正确或错误的答案，但有几个因素需要考虑，它们将帮助你朝着适合你的品牌的方向前进。
品牌
拥有“品牌化”的内容中心意味着其外观和感觉与公司的整体品牌保持一致。颜色、字体、图像和体验应与品牌网站和其他营销材料相似。这也意味着该中心拥有包含品牌的域名
内容营销团队可能会出于一些原因选择拥有品牌内容中心。首先，象牙海岸数字数据集 内容中心的品牌 URL 提供了强大的域名权限，并且几乎可以立即带来大量搜索流量。其次，对于已经拥有积极认知的品牌来说，这是一个不错的选择。对于认知度较差的品牌，品牌中心可能不是一个很好的选择，因为它的受众可能会立即忽略内容，认为它是促销内容。
让我们看一个品牌示例：
百事可乐的内容中心 Pepsi Pulse 利用了百事可乐的域名权限，实际上就位于 pepsi.com 上。如您所见，该网站的外观和感觉都与百事可乐相似，其徽标和产品清晰可见。百事可乐的社交账户也被拉到网站上，使目的地真正成为其内容的中心枢纽。发布到 Pepsi Pulse 的内容都是关于流行文化和音乐的，百事可乐希望与这些主题联系起来。对于百事可乐来说，拥有一个品牌中心是一个不错的选择，因为该品牌已经拥有积极的形象，它正在努力进一步加强这种形象。
其他一些优秀的品牌内容中心包括：美国运通的 OPEN Forum 和 MR PORTER 的 The Journal
无品牌
与品牌内容营销中心不同，无品牌中心的外观和感觉不应该像品牌。它不应该宣传徽标，甚至不一定宣传产品或服务。品牌也不应该包含在域名中。虽然无品牌内容营销中心可能感觉像是一个荒谬的选择，并且很难向保守思想的组织推销，但有几个很好的理由可以说明品牌可以而且应该走这条路。
对于那些试图修复受众信任问题（因为过去过多的宣传内容而导致的）选择关键短语并为其指定匹配类 或试图摆脱当前糟糕的品牌认知度的品牌来说，无品牌中心是一个不错的选择。对于拥有许多子品牌的母公司来说，这也是一种简化和整合其内容营销工作的选择。品牌选择此选项的另一个原因是，如果他们真正致力于制作高质量的编辑中心，并且不想冒着任何公司品牌联想的风险来抹黑内容。
创建无品牌和非域名内容中心的主要缺点是放弃现有的强大域名权威搜索流量。
让我们看一个无品牌的例子：
如果不深入挖掘，你永远不会知道 makeup.com 是欧莱雅旗下的，并由其提供支持。唯一能说明这一点的是在网站底部的欧莱雅版权声明。Makeup.com 读起来就像一本真正的美容杂志，里面有关于潮流、技巧和教程的文章。然而，并不是每篇文章都以化妆品为主题，有些文章则围绕食物、健身和时尚展开。虽然包含化妆品的文章都有“购买故事”的号召性用语，但它们链接到各种经销商网站上的欧莱雅产品，消除了推销的感觉。英国电话号码 网站上的社交账户也被标记为 makeup.com，而不是欧莱雅。
对于欧莱雅来说，选择无品牌中心是个不错的选择，主要有 您的内容中心应该如 两个原因。首先，母公司拥有 32 个品牌。将这些品牌整合到一个品牌之下简化了其内容营销工作，使他们能够全力以赴，而不是 32 个分散的项目。这样做也使他们的电子商务战略受益匪浅。即使文章链接到购买他们的产品，品牌和价格点的多样性也足以让“购买故事”感觉有帮助，而不是推销。其次，makeup.com URL 是一个绝妙的选择，因为它不会迫使欧莱雅放弃太多域名权限，但仍允许他们创建一个中立的目的地。