案例研究：横幅广告活动的评估

选择很困难：一旦您决定通过AdWords投放展示广告，就会出现一个问题：您应该使用哪种格式来获得尽可能多的关注。下面，我想通横幅广告活动过一个小分析来展示哪些横幅广告在横幅广告活动 Google展示广告网络中的覆盖面最广。

您应该关注哪些 GDN 横幅广告格式？

在Google 展示广告网络 中投 whatsapp 号码列表 放横幅广告有多种用途：一方面，视觉效果与优质、吸引人的设计相结合，可以提高品牌或产品的知名度；另一方面，可以使用各种定位选项和横幅广告格式来专门关注和定位设备、页面甚至目标群体。但是您应该使用哪种横幅格式，我们可以推荐哪种格式？ 我们在代理业务中反复遇到的横幅广告活动问题是，哪种形式是“最佳的”。然而，这个问题很难回答，因为网站运营商并不同样重视每种横幅广告格式：例如，有些人不想在他们的博客上显示太大的广告，而其他人只想在他们的页面上显示一个大广告，以免过多的广告分散用户的注意力。如下所述，其他因素也会影响横幅广告格式的显示。 回答完这个问题之后，我们会以 IT 行业的一个客户为例，对横幅广告的格式做一个小小的评估。对于客户 — — 其所在领域的市场领导者 — — 我们在八个月的时间里 (2013 年 11 月至 2014 年 6 月)控制并优化了展示网络中接受的总共 9 种 (当前为 15 种) 横幅广告格式的广告活动。因此，建议根据印象对客户的横幅广告位置进行评估，并由此推断哪些横幅广告真正可以被视为“普通”。  

允许的横幅尺寸（来源

一切都关乎目标

正如我上面已经指出的，各种允许的 电话号码格式和拨号 横幅广告格式都是为网页的特定部分设计的，因此，根据目标，有必要将其横幅广告活动定位得非常广泛，以便出现在尽可能多的页面上，或者专注于页面的某些首选部分或移动设备。
这是回答最佳横幅广告格式问题的核心难点，但同时这也是创建或选择格式时应该考虑的方面之一。

例如，考虑到首屏 与次屏的问横幅广告活动题，您可以决定专门使用排行榜横幅广告（728 x 90 像素）来确保在访问页面时始终能够立即看到广告。另一方面，如果我只想在移动设备上投放横幅广告，我可以将 格式限制为 320 x 50 和 300 x 250 像素  。从财务角度来看这也是有道理的，因为并非每个广告商都有预算聘请平面设计师来创建所有格式。

这里研究的 IT 客户的活 西班牙比特币数据库 动持续了六个月。使用了所有格式的 .Gif 和 Flash 横幅。根据兴趣和亲和力、展示位置以及准备购买的用户的较新定位选项，将这些内容定位到不同的广告系列中 – 换句话说，高度注重覆盖面。

在这些根据定位选项进行划分的广告活动中，我们创建了五个广告组，它们采用不同主题的横幅内容，宣传客户的不同产品类别。然而，始终使用相同的九种格式：

 

总的来说，每种横幅广告格式以不同的方向和不同的内容投放了大约 25 次；如果考虑两种文件类型（.Gif 和 Flash），则为 50 次横幅广告活动。
然而，由于投放活动的性质是针对特定页面，并且不会进行自动投放（这是本研究的重点），因此在推断中并未考虑到这一点。最后，每种横幅广告格式都以不同的方式和出于不同的目的被使用或投放了约 40 次（没错，为客户创建展示广告活动非常耗时，而且预算也相应很大）。结果如下：

这些格式确保覆盖范围

可以清楚看出 格式是专门为移动设备设计的，我们强烈建议在桌面电脑上使用以下四种格式，另外如果在广告活动策略中看起来合理的话，使用针对手机优化的格式 – 您应该始终记住，移动格式的点击率很高，但转化率往往很低 – 因此导致成本高昂：造成这种情况的原因通常是应用程序甚至 是香肠手指。