内容营销的最佳描述是“与客户和潜在客户进行沟通而不推销的艺术”。但是，如果你的品牌与大多数品牌一样，你的内容营销可能会过度宣传品牌，而你的受众会忽略你。
万豪国际集团全球创意和内容营销副总裁David Beebe解释说： “内容营销就像第一次约会。如果你只是谈论自己，就不会有第二次约会。” 你必须让人们了解你的品牌，喜欢你的品牌，然后最终信任你的品牌并向你购买产品。假设你已经让人们了解了你的品牌。你怎么知道他们有多喜欢你的品牌？
品牌健康度衡量的是数字受众对您的感受。我们可以通过两种方式衡量：参与度和受众增长。在本文中，我们将重点关注参与度，我们可以通过以下方式衡量：
- 网站停留时间：访问者在您的网站上花费的时间。
- 重复访客：某人与您的品牌互动的次数。
- 社交点赞：哪些内容最能引起观众的共鸣。
- 订阅：人们授予您的品牌对其收件箱的独家访问权，为您提供向他们营销的机会。
- 跳出率：进入您的网站然后离开而不是继续查看其他 乔丹数数据集 页面的访问者百分比。
现场时间
首先，我们自然而然地认为应该以较高的网站停留时间为目标，对吗？不一定。并非所有的网站停留时间都相同。在确定品牌的网站停留时间目标时，重要的是要记住人们访问你网站的原因。
站点停留时间长，页面浏览量低。
- 对于需要花费大量时间阅读和理解网站内容的网站来说，这非常有用。
- 页面展示次数低可能会对广告相关网站产生负面影响。
网站停留时间长，页面浏览量高。
- 可能表明对您的网站有很高的兴趣和参与度。
- 可能表明用户在浏览您的网站时难以找到他们想要的内容。
停留时间短，页面浏览量低。
- 对于仅提供简单响应或快速答案的网站
- 通常意味着对该网站不感兴趣，这对于大多数网站来说都是一个不好的指标。
站点停留时间短，页面浏览量高。
- 可能表示需要访问者快速完成任务的网站成功（例如：银行网站）
- 可能表明访问者在网站上迷失了方向。
重复访客
新访客很重要，但回头客也更重要，原因有二：他们花费更少 受欢迎的博主推荐您的牙 并且更有可能向您购买商品。
首先，回头客的成本更低，因为一旦你“拥有”了一位新读者，你就不必花时间和金钱去吸引这位读者。你的内容足以让他们回来。
其次，如果您的内容营
销的最终目标是销售产品或服务，那么您更有可能向一次又一次回访的访问者销售产品。96 % 的访问您网站的人实际上并未准备好购买， 因此品牌需要考虑其他方法来吸引潜在客户。如果品牌能够成功做到这一点，那么这些潜在客户最终会在准备购买时选择他们。
现在我们了解了重复访客为何如此重要，让我们深入研究如何衡量他们的价值。
重复访客率 (RVR)衡量首次访问后再次访问您网站的访客百分比。 您的 RVR 越高，您的网站吸引新访客的能力就越强。
要为 RVR 赋予货币价值，我们首先需要计算您当前的 RVR。英国电话号码 假设您本月接待了 4,000 名游客，其中 800 名是回头客。
800/4,000 = 20％
因此，您的 RVR 为 20%。
接下来，我们需要看看您在广告上花费的平均金额，以吸引品牌健康的参与度指标 新流量到您的网站。举个例子，假设您每月花费 5,000 美元在广告上吸引新访客。如果 80% 或 3,200 名访客是新访客，那么您平均每位访客花费 1.56 美元。
5,000 美元 / 3,200 美元 = 1.56 美元
根据这一发现，我们就可以计算出 800 位回头客的价值。
800 * 1.56 美元 = 1,250 美元
因此，我们的回头客价值为每月 1,250 美元。
如何提高你的 RVR？
- 改善您的营销定位，确保您的支出覆盖正确的受众。
- 持续提供优质内容。如果受众认为您的内容不有趣、品牌健康的参与度指标 不有趣或不值钱，世界上所有的广告都无法提高参与度。
***不要忘记***，在您想增加重复访客百分比的同时，您也希望增加访客总数。否则，您就会开始重复做同样的事情。
社交点赞
社交“点赞”是衡量您的内容是否引起受众共鸣的指标。虽然许多人都尝试过，但很难评估“点赞”的真正价值。不过，随着时间的推移，跟踪社交分享量很重要，以确保您的内容达到基准水平或不断提高参与度。