每个人都喜欢数据。你可以在广告牌上看到数据，在广播中听到数据，在任何有内容可消费的地方都能读到数据。数据无处不在是有原因的：数据赋予内容可信度。
SurveyMonkey 非常确信人们更喜欢阅读包含数据的内容，因此它进行了一项调查（想想看）来证明这一点。SurveyMonkey 利用其 SurveyMonkey Audience对 1,000 多名美国成年人进行了调查，了解数据如何改变他们对所读内容的看法。结果显示，82% 的受访者表示，他们更喜欢基于数据的内容，而不是基于作者观点的文章。
SurveyMonkey 的这些数据意味着营销人员必须提高原创研究水平，以帮助受众更好地了解影响其业务的市场和他们支持的客户。原创内容研究将改善您的信息、营销甚至业务底线，原因如下。Mantis Research 的 Clare McDermott 强调，原创研究是内容营销的 无名英雄：
数据为何有效
在最近于克利夫兰举行的 2019 年内容营销世界大会上，巴西数据 研究成为由 SurveyMonkey 产品营销高级经理 Morgan Molnar 主持的小组讨论的主要焦点。小组成员探讨了数据为何能让内容对受众更具吸引力，以及如何将原创研究纳入更大的内容策略。
首先，可靠的数字能为前提或观点提供更多可信度。将百分比与喜欢基于数据的博客并附有来源链接的人数联系起来（就像我们在上文的 SurveyMonkey 民意调查中所做的那样），可以让读者知道这不仅仅是我的观点，而是一个有统计数据支持的理论。营销人员总是在寻找统计数据来支持他们关于诸如成功吸引受众的方法或如何最好地开发优质潜在客户等主题的想法。
“如果你能找到你所在行业中缺失的数据，那么你就填补了该行业的空白，这种亲身体验对于建 并最终通过你的研究推动该行业的发展”，小组成员、Orbit Media Solution 联合创始人兼首席营销官 Andy Crestodina 说道。“如果你提出一个案例却没有数据支持，那么很遗憾，它只会是一个没有数据的营销主张。”
最有可能的是，客户也对营销或业务数据感到好奇，如果您可以创建回答这些问题的研究，您也可以赢得现有和潜在客户的信任。
“在内容营销领域，通常很难找到一些新颖而有意义的话题，”小组成员、Mantis Research 联合创始人兼战略主管 Michele Linn 表示。“如果你做足研究，你就可以说出一些新颖而有意义的东西，巴西商业名录 并与观众和客户展开对话。研究通常是做到这一点的最佳方式。”
创建数据丰富的内容
创作原创内容对许多公司来说都是一项挑战，因此，通过原创研究最终满足内容引擎的需求似乎也是一项艰巨的任务。但请记住，根据您所在行业的不同，您可能不一定需要通过研究来回答医疗保健或法律问题等关键问题。
例如，小组成员、SurveyMonkey 高级内容策略师 Colette Des Georges 表示，她回忆起的一项基于研究的内容重点是受访者是宁愿吃一只蜘蛛还是参加一个长达三个小时的工作会议。SurveyMonkey提供了几个更不相关的主题作为研究基础，但其他营销人员肯定可以通过设计正确的研究问题来帮助解决客户的一些实际问题。
小组成员德斯乔治斯说：“当你把数字引入研究时，总会有一些有趣的东西，即使它不是一个重大突破，也可以显示人们的想法。”
小组成员分享了许多关于如何通过调查开展研究的见解，的内容与原创研究 这些调查有助于扩大现有观点或内容资产。而且，公司不一定需要多年的学术研究和科学研究技能来支持他们的调查工作。
首先，根据潜在受众量身定制问题。例如，如果在调查开始时询问潜在参与者在特定行业的工作年限，研究数据可以更符合要求。研究负责人可以选择让经验较少的受访者退出调查流程，只收集那些在该行业拥有五年或五年以上经验的受访者的答案。
内容资产可以针对不同的垂直行业或组织中的不同角色。组织调查时，询问受访者所从事的垂直行业、他们所工作的业务类型（B2B 或 B2C 公司）或他们所居住的国家或地区的地区。选项很多，这意味着从调查中创建的内容资产也会很多。