通常我们只谈论那些拥有有趣产品的性感品牌进行内容营销的精彩例子。我的意思是，GoPro 怎么可能 没有出色的内容营销呢？
但对于我们这些在缺乏酷炫元素的行业工作的人来说，我们如何竞争？我们如何才能制作出既能激励和吸引观众，又能推动商业价值的精彩内容？
Deluxe Corp.就是这样一家公司。尽管 Deluxe 提供广泛的产品和服务，但其品牌知名度一直不到 1%，人们通常认为它只是一家“支票公司”。为了庆祝公司成立一百周年并提高品牌知名度，Deluxe 聘请 Amanda Brinkman担任首席品牌和传播官。Brinkman 接受了挑战，创建了一个内容营销计划，该计划获得了全国认可，并为该品牌赢得了超过 11 亿的媒体曝光量。
我们与布林克曼进行了交谈，了解她如何利用内容营销计划“小企业革命”改变 Deluxe。
首先，请告诉我有关 Deluxe 的情况。
Deluxe Corp. (Deluxe.com) 是小型企业和金融机构的增长引擎。印度尼西亚数字数据集 近 460 万小型企业客户使用 Deluxe 的广泛产品和服务，包括定制支票和表格，以及网站开发和托管、电子邮件营销、社交媒体、搜索引擎优化和徽标设计。对于我们大约 5,600 家金融机构客户，Deluxe 提供行业领先的支票、客户获取、欺诈预防、盈利能力和金融技术解决方案（包括应收账款管理和数据分析）计划。
我最初的职业生涯是在代理机构开始的，在 Mithun 和Fallon获得了令人难以置信的经验。我转到公司部门，希望能够从内到外地培养创造力，我很享受每一次这样做的机会。在 UnitedHealth Group，我建立了一个名为 Carrot 的消费者参与部门。我们创建了健康和保健活动，（希望）激励人们做出更健康的决定。在 Allianz 和 General Mills，我帮助建立了营销职能，以更快地扭转工作局面并提升内部的创造力。
Deluxe 的机会吸引了我，因为这是一个巨大的品牌挑战。如何让一个百年老品牌重振雄风……品牌投入非常有限，品牌知名度不到 1%，同时还要庆祝百年华诞？让我来告诉你……我喜欢艰巨的挑战。估不同类型广告的结果并了解用 Deluxe 有如此精彩的故事要讲。我很自豪能在这里帮助我们更大声地讲述我们的故事！
小型企业革命是何时发起的？
小企业革命于 2015 年 1 月 4 日启动。从 1 月初开始，我们在这一年中已经讲述了 100 个故事。
为什么要推出它？
Deluxe 热爱小企业。过去 100 年来，我们一直与小企业合作，为小企业提供广泛的服务和产品。随着我们 100周年纪念日越来越近，我们决定不再将焦点放在自己身上，而是将焦点放在那些让我们的国家变得伟大的小企业身上。我们认为讲述来自全国各地的 100 个商业故事是庆祝我们周年纪念日的好方法。
与此同时，Deluxe 长期以来一直被称为“支票公司”。这是我们的传统，也是我们建立公司的方式，为银行和小型企业印制支票、支票簿和表格。但多年来，我们也在成长和改变，我们希望能够展示这种变化，让公众了解我们在做什么，以及我们在 2015 年的今天是谁。我们决定使用真实的内容——以 12 部迷你纪录片和 88 篇摄影散文以及一部完整纪录片的形式——来讲述我们的故事。通过这种方式，我们通过免费媒体分享了这些故事，帮助扩大了我们投入到该计划中的资金。
这个想法是怎么产生的？你从哪里找到灵感的？
我们的灵感确实来自于小企业本身。他们的故事非凡而引人入胜，英国电话号码 我们真正想要发起一场革命……一场运动——我们希望人们越来越多地光顾小企业。我们也知道，我们没有能力投资多渠道广告活动。所以我们下了个赌注——依靠出色的内容来讲述这个故事。而且它奏效了。今年到目前为止，我们已经有 500 多个媒体故事，获得了大约 11 亿次媒体曝光。我们还在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上培养了大量社交媒体粉丝。我们为这个项目感到非常自豪。
小型企业革命的目标受众是谁？
每个人都是这样的——我们不仅想接触小企业主，还想接触他们的客户。我们希望激励人们发起这场革命，投资于他们的社区和他们的想法，以提高人们对小企业为社区所做的贡献的认识。