当你从消费者或 B2B 买家的角度考虑时，他们不会品牌与业绩之间认为‘这是一个品牌广告，这是一个效果广告。’他们不会认为‘这是一个我应该看的广告，这是一个我应该点击的广告’，”她说。“对我来说，效果营销更像是一种看待营销的视角，而不是具有某些 KPI 的某种营销类型。现实情况是，效果营销人员可能需要更多地锻炼品牌力量——品牌营销人员需要在他们所做的事情中引入更多传统的效果严谨性。”
布列塔尼认为
寻找更有意义的指标来指导营销活动是发挥创造性思维 Whatswpp 号码数据 的巨大机会。“没有什么比 B2B 品牌每个季度都试图填补 MQL 配额更让我抓狂的了，”她说。“潜在客户实际上并不能为企业提供资金。如果你发挥创造力，针对受影响的渠道、总成交交易品牌与业绩之间价值与总媒体投资之比以及增量进行优化，那么你就可以在方向上与业务目标更加一致。收入可能需要数月才能实现，但这并不能改变你应该围绕它进行优化的事实。
重振宏观测量
对于布列塔尼来说，要将这种创造性思维变为现实，需要深入 （非常）漫长的竞选活动 研究近年来营销忽视的统计模型类型，并为其注入人工智能的潜力。
“去年我参加了一个营销活动，讨论测量问题，其中一个话题就是营销组合模型 (MMM) 的‘回归’，”她回忆道。“在某种程度上，这让我感到震惊，因为为什品牌与业绩之间么一开始就要放弃它呢？这种数学、统计方法为我们提供了我们需要的整体视角，让我们了解媒体活动对实际业务成果的影响。机器学习算法是新事物，我们能够利用它以比以往更快的速度应用这些技术。在 Monks，我们正在开发工具，让我们可以每周为客户进行这种分析，并通过让所有广告商（无论预算多少）都能更轻松地使用它来实现民主化。”
Brittany 的团队最近使用 Monks 的创新 MMM 工具 韓國數據 来演示人力资源软件类别中一家高增长客户如何通过播客广告将每 MQL 成本降低近 20%，而其他渠道则没有。这是一个及时的干预，因为该品牌的领导层正在从这些播客广告中撤出预算，因为他们认为这些广告是不必要的。