在本期《现代营销信息》中，我们将介绍经验丰富的数字营销策略师 Beth Gerage，她在该领域拥有十多年的经验。Beth 最近加入了网站开发和数字营销公司 Americaneagle.com 的团队，她拥有丰富的知识和全新的视角，能够根据客户的不同需求量身定制有效的数字营销策略。从她在芝加哥一家披萨公司意外开启营销生涯，到掌握移动优先策略并倡导个性化营销，加入我们，聆听 Beth 分享她的营销历程、见解以及塑造当今数字营销格局的重要趋势。敬请收听，从她传奇的职业生涯和当前的成功经验中汲取宝贵经验。
介绍高级数字营销策略师 Beth Gerage
Beth 在营销领域拥有 11 年的经验，最近刚刚庆祝了她在 Americaneagle.com 任职三个月的周年纪念日。她目前担任高级数字营销策略师，负责与营销客户合作，制定并实施有效的数字营销策略。Beth 的主要职责包括为客户制定路线图，并确保团队的工作与客户的目标保持一致。她的工作涉及与各个领域的专家合作，包括搜索引擎优化 (SEO)、点击付费广告 (PPC)、电子邮件营销以及付费和自然社交媒体，根据每位客户的独特需求量身定制策略。
Beth 的数字营销之旅
Beth 的营销职业生涯起步颇为偶然，大学毕业后便在芝加哥一家知名披萨公司担任客服代表。起初，她并没有打算以此为职业发展方向，但天生的好奇心和求知欲促使她承担了更多责任。最初，她直接在客服台更新公司网站，这项任务逐渐发展成为营销团队的正式职责。在这个职位上，她掌握了包括电子邮件营销和搜索引擎优化 (SEO) 在内的多种技能。在披萨公司工作的 11 年，让 Beth 能够应对各种挑战，并处理重要的项目，这为她在数字营销领域的经验奠定了坚实的基础。
由于渴望新的挑战和持续学习，Beth 转投 Americaneagle.com，担任高级数字营销策略师。这一转变让她有机会跨行业工作，丰富了经验，并满足了她对持续学习和职业发展的渴望。
多年来数字营销的重大变化
Beth 在其职业生涯中观察到的最重大变化之一，就是向移动优先的转变。近 11 年前，当她刚入行时，“移动优先”的理念才刚刚开始流行。这一转变从根本上改变了营销人员优化体验的方式，他们专注于移动设备的使用，而移动设备已成为用户与数字内容互动的主要方式。Beth 回顾了自己早期的行业经历，指出当时拥有智能手机的人是多么稀少，并承认这种向移动端的转变对营销策略产生了深远的影响。
数字营销中的个性化被严重低估。Beth 观察到，许多公司仍然采用千篇一律、千篇一律的策略，例如向所有订阅者发送同一封邮件，而没有进行细分。Beth 倡导一种更细致入微的方法，即了解不同客户群体的独特偏好和行为。为了实现这 香港数据 一目标，她强调提出大量问题以深入了解客户需求，并利用数据分析来确认或挑战对客户行为的先入之见。这种方法有助于制定更有针对性、更有效的营销活动，真正引起目标受众的共鸣。
数据分析在制定营销策略中的作用
Beth 强调数据分析在制定数字营销策略中的关键作用，并将其描述为“至关重要”且是她团队所有工作的基础。她指出，数据至关重要，因为它能够提供客观的洞察，了解营销活动的实际效果，超越直觉或假设。这种对数据的依赖确保了营销 戏剧五部曲：故事的分析与解码 决策基于现实，使企业能够做出更明智、更明智的选择。
贝丝记忆中最成功的营销活动莫过于她在披萨公司工作时的经历。当时，电商部门发起了一场营销活动，推广新款薄底披萨，这与他们传统的厚底披萨截然不同。
此次营销活动采用全渠道策略，充分利 阿拉伯联合酋长国电话号码 用电子邮件、社交媒体、付费广告和公关推广，确保广泛参与。此次营销活动不仅提升了产品知名度，还将公司的电子邮件订阅用户群显著提升了20%。这个案例充分展现了协调一致、富有创意的营销策略如何有效吸引客户，并带来显著的业务成果。