第 56 届超级碗充满了惊喜，从公羊队在比赛后期奋力取胜，到 50 Cent 在中场休息表演中意外倒挂出现作为额外头条表演嘉宾。
当我们查看与该活动相关的社交媒体数据时，惊喜还在继续，从被提及最多的广告到 巴西 whatsapp 数据 引发讨论的名人。
请继续阅读，了解 Twitter 对话中出现的最知名的名字以及“赢得”超级碗 LVI 炒作战的广告。
方法论说明：此处提到的所有数据均从 2022 年 2 月 13 日美国东部时间下午 6:30 抓取并聚类竞争对手的内容 至晚上 10:15 之间的公开 Twitter 帖子中收集——大约是第 56 届超级碗的时间范围。
第 56 届超级碗广告品牌速览
- 总的来说，在超级碗比赛期间投放广告的品牌在 Twitter 上每分钟被提及 2,500 次。在此期间，关于这些品牌的推文总数为 56 万条。
- 该品牌在 Twitter 上被提及次数最多，最高峰时一分钟内被转发了约 6,600 条。
- Twitter 上提及量最大的广告反应都发生在比赛的前半段。
哪个品牌“赢得”了第 56 届超级碗？
在超级碗期间，一个品牌在对话提及量方面脱颖而出是很正常的，而且这个品牌通常是中场秀的比特币电子邮件列表 赞助商。然而，今年的情况并不典型。
在 2022 年超级碗期间播放广告且被提及次数最多的品牌是Coinbase，比赛期间被提及超过 79,000 次。
这个简单的广告实际上是一个浮动二维码，让人想起了旧的屏幕保护程序，它击败了所有竞争对手，获得了最多的提及。如果我们把所有 560,000 条有关投放广告的品牌的推文作为一个整体来看，Coinbase 的提及率高达 14%。
Coinbase 对话量背后的驱动因素有很多。
- 许多人都震惊于该公司花费数百万美元在超级碗广告位上播放一个“本质上是二维码屏幕保护程序”的广告。
- 其他人则对二维码本身感到很有趣，他们表示，由于二维码在不断移动，所以他们很难用设备捕捉到它。
- 最后，关于 Coinbase 的网站以及该广告产生的流量如何导致该网站短暂崩溃（据称）的讨论很多。
Coinbase 并不是今年超级碗期间唯一一个投放广告的加密品牌，这意味着他们不仅击败了大型知名品牌，还击败了直接竞争对手。