为你的广告系列选择合适的 LinkedIn 广告类型

LinkedIn 提供多种广告类型和格式，帮助您以最佳方式推广您的业务。让我们看看以下这些广告类型：

赞助内容

LinkedIn 赞助内容看起来就像您在信息流中看到的常规帖子，只是带有 CTA 按钮和“推广”标签。

您可以从五种不同的赞助内容格式中进行选择——单张图片、轮播、视频、活动和文档。最好每隔一段时间切换一下这些选项，比较它们的效果，看看哪种最适合您的受众。

• • • 单一图片广告：这些广告由单张图片组成，通常用于推广产品或服务、提高品牌知名度或增加网站流量。
    • 视频广告：这些广告包括视频，通常用于演示产品或服务的工作原理、讲述品牌故事或增加参与度。
    • 轮播广告：这些广告包含一系列可供用户滑动浏览的图片或 英国数字数据集 视频。轮播通常用于展示多种产品、服务或创意，或以幻灯片形式讲述故事。
    • 活动广告：这些广告可让企业宣传即将举行的活动，如网络研讨会、会议和聚会。它们包括日期、时间和地点详细信息，以及注册或参加活动的号召性用语。

• • • 文档广告：这些广告允许企业通过显示文档预览并链接到完整版本来推广白皮书、电子书或案例研究。它们通常用于吸引潜在客户并提高品牌知名度。

潜在客户发掘表格

LinkedIn 的潜在客户生成表单让您可以轻松捕获潜在客户，是了解广告和链接的可点击性取决 而无需用户离开平台。您可以将这些表单添加到任何赞助内容或消息中，以收集姓名、电子邮件和职位。

表单中预先填入了用户的个人资料数据，以鼓励更多人注册。您还可以在表单中添加自定义问题，以收集有关潜在客户的更多信息。

一旦用户提交表单，他们的联系信息就会发送给您的企业，并且他们也会被添加为 LinkedIn CRM 中的新潜在客户。

赞助信息

LinkedIn 还允许您向目标用户发送付费直接消息。事实上，将此广告策略与赞助内容结合使用可将您的点击率提高 70% 以上。

有两种赞助信息广告格式可供选择：

• • • 消息广告：这种广告格式可让您通过单个号召性用语 (CTA) 向用户发送个性化和有针对性的消息。您还可以在消息广告中添加潜在客户生成表单，以轻松捕获潜在客户。
    • 对话广告：这种广告格式可让您在消息中添加多个 CTA，以帮助潜在客户与您的企业互动并访问有针对性的优惠和链接。

快速提示：为了改善您的赞助信息，您可以使用LinkedIn 宏根据 墨西哥电话号码 受众的姓名和职位对其进行个性化设置。

文字和动态广告

LinkedIn 还提供与常规赞助内容略有不同的特殊广告选项。这些包括文字、聚光灯和关注者广告。下面让我们逐一了解一下。

• • • 文字广告：按点击付费 (PPC) 文字广告显示在桌面屏幕的右侧。它们包括一张小图片以及一个简短的标题和简介。它们可能不如赞助内容那么显眼，但仍然非常有效，具体取决于您的广告系列目标。
    • 聚光灯广告：这些是针对每个个人资料进行个性化的动态广告。聚光灯广告链接回您的网站或登录页面，是分享富有洞察力的思想领导力内容的绝佳方式。
    • 关注者广告：这些动态广告也是个性化的，但目标是让您在 LinkedIn 公司页面上吸引更多关注者。

LinkedIn 广告的真实成本

LinkedIn 上的平均每次点击费用 (CPC)在 5 至 6 美元之间。

但 LinkedIn 广告的实际成本取决于广告类型、定位、预算和广告活动效果等因素。

广告的定价系统也可能有所不同。

例如，赞助内容通常按每次点击费用 (CPC) 定价，而赞助信息通常按每次发送费用 (CPS) 定价。

定位选项（例如人口统计和职位定位）也会影响 LinkedIn 广告的成本。定位越具体，广告费用就越高。

此外，如果您的广告系列表现良好并达到了预期效果，则每次转化费用可能会更低，从而使广告系列更具成本效益。

考虑到这一点，制定预算和衡量投资回报率非常重要，以确保您的广告成本不会增加并危及您的财务目标。

设置广告预算和时间表

在 LinkedIn 上投放广告的一个重要部分是为您的广告系列设定预算。这可以帮助您控制平台上的广告总成本。

LinkedIn 提供三种预算选项来控制你的广告支出：

• • • 每日预算：此选项可让您指定每天要在广告上花费的平均金额。您可以选择连续计划或固定计划来设置每日预算。
    • 终身预算：此选项可让您指定从开始到结束要在广告活动上花费的总金额。然后，LinkedIn 将自动调整每日预算以提供最佳效果。每日支出可能因流量、季节性和出价类型等因素而异。
    • 组合：您还可以为广告系列设置每日预算和终身预算。这将帮助您控制总成本以及每日支出。但是，对于此类预算策略，您只能选择连续计划。

指定广告预算后，您还需要设置广告活动时间表。时间表将决定广告的生命周期，并帮助您控制支出。

您拥有的调度选项将根据您的预算类型而有所不同。

• • • 连续计划：从开始日期开始连续投放广告系列。预算用完后，广告系列将结束。您可以将此选项用于所有三种预算类型。
    • 设置时间表：从指定的开始日期到结束日期投放您的广告系列。您可以为终身预算和每日预算选项使用设置时间表，但如果您同时使用两者则不能。

了解 LinkedIn 出价类型

LinkedIn 广告基于在线拍卖系统，您的广告将与其他广告竞争展示位置。要获胜， LinkedIn 广告类型 您必须为您的广告提供有竞争力的出价。

您可以在 Campaign Manager 中选择三种出价类型：

• • 手动：此出价策略可让您为关键结果设置特定的出价金额。此选项可以按点击次数、发送次数、展示次数或浏览次数收费，具体取决于您的广告格式、目标和目的。手动出价可让您更好地控制出价金额，但您需要跟踪广告系列的效果并根据需要调整出价。
  • 费用上限：此出价策略允许您设置每个关键结果的最高费用。这样系统就可以自动调整您的出价，以在不超出广告系列预算的情况下实现最佳效果。