假设我通过自然关键词搜索来到您的网站。我知道我想要什么，并且我愿意为此付出高昂的代价。
但是，在五秒钟之内，我点击了后退按钮：没有信用卡购买，没有注册新闻通讯，甚至没有其他页面浏览 – 什么都没有！
我有需求，而且口袋里也有钱——但出于某种原因，我又回到了 Google 并继续搜索。
发生了什么？如何解决？
意图的力量
在过去的美好时光里，您可以随心所欲地添加关键词，而搜索引擎对此乐此不疲，但那已经是近二十年前的事了！现在，页面优化涉及在正确的位置获得正确的关键词组合，同时仍为访问者提供出色的阅读体验。但如果您就此止步，您就会错过难题的很大一部分……
缺失的部分是意图的力量。我所说的意图是指理解关键词的根本含义（搜索者想要实现什么任务），然后创建满足该意图的内容。当然，更传统和以关键词为中心的 SEO 信号仍然很重要；但搜索引擎，尤其是谷歌，更加重视用户意图信号。他们试图了解用户想要实现什么，以及是否实现了。
这模仿了人类的行为。因此，如果我们回到本文的开头几段，搜索者点击返回 Google 而没有停留在您的网站上的原因很可能是由于您的网站上提供的内容与搜索者能够完成他们想要完成的任务不匹配。
和任务完成
为了更好地理解用户意图，让我们看看谷歌于 2015 年底发布的 RankBrain。RankBrain 是一种使用人工智能来尝试提供最佳结果的子算法。
令人惊讶的是，它的公告没有引起许多营销人员的注意——但当官方确认RankBrain 是第三重要的 Google 排名因素时，情况很快就发生了改变。
重点发生了明显的转变，现代 SEO 文案撰写者现在首先针对关键字的用户意图进行优化，然后再结合传统文案撰写和关键字定位。
现在让我们看看可以采取哪些措施来优化用户意图和 Google RankBrain：
1：了解关键字的用户意图
获得最佳结果的第一步是了解最佳结果是什么样子——当然，每个人的想法都不一样。但您的工作是增加您的页面向最常见用户返回最佳结果的可能性。
您可以通过研究您的客户、了解您的行业的想法以及预测搜索者可能提出的问题来增加您的机会。
我们来看两个关键字示例：
关键词 – “去墨西哥的最佳时间”：这是一个信息性关键词，意图非常明确。用户并不期望看到墨西哥度假的销售页面，而是希望看到关于游览该国的最佳月份的简明答案。
关键词——“滑雪假期”：这是一个交易关键词，乍一看，意图也很明显。但是，当你仔细想想，有很多事情我们不知道：
- 我们不知道搜索者是滑雪新手，还是经验丰富的专业人士，或者介于两者之间。
- 我们不知道他们是否滑雪或滑雪板。
- 我们不知道他们是否愿意去法国、惠斯勒、加拿大或其他地方滑雪。
- 我们不知道他们认为 2,000 美元的滑雪假期是便宜还是奢侈。
- 我们不知道他们是否愿意住在小木屋还是酒店。
第二个例子中的意图有点模糊。对于大多数人来说，关键字“滑雪假期”并不适合一个专门提供高端法国滑雪假期的网站。最好有一个页面提供更多选择，涵盖滑雪者寻找的各种东西。
当你理解了关键词的含义后，你就可以更有选择性地选择内容战斗，并且更加现实地选择你认为可以获胜的内容战斗，同时能够提供你的访问者想要看到的内容。
2：提高 SERP 的点击率
关键词排名只是成功的一半。接下来，您需要关注的是让用户点击您的网站（而不是竞争对手的网站）。
而且，通过提高有机搜索引擎结果页面 (SERP) 上关键字的点击率 (CTR)，您将获得两个好处：
– 更多的 SEO 流量，当然是免费的！
– 提升您现有的排名，特别是当您的点击率相对高于竞争对手的平均水平时，因为 RankBrain 会将此视为积极的参与，并将其用作提升您的列表排名的信号。
现在让我们看看如何提高 SERP 的点击率：
- 标题标签：如果您只关注包含关键词，有时标题标签可能会失去吸引力，甚至成为垃圾。相反，请考虑添加积极和情绪化的形容词。在合理的情况下，在末尾添加日期也会有所帮助，尤其是对于博客文章。例如，考虑一个带有标题标签的博客：“免费 SEO 工具”。看起来有点普通，不是吗？LunaMetrics 通过以下方式使其更有趣，同时仍包含关键词：“我们最喜欢的 2018 年免费 SEO 工具 – LunaMetrics”。
- URL：长 URL 往往会被截断，因此创建简短、简洁的两到四个字的描述性 URL 有助于提高点击率。
- 元描述：这是您真正推销页面内容的机会。想想如何不仅描述页面内容，还能吸引用户点击。您知道 Google 最近将您可以包含的字数增加了一倍吗？查看Portent 的 SERP 预览工具，看看您现在有多少空间。
- 丰富摘要：您很可能看到过自然列表旁边出现星级评定。这些是丰富摘要的示例，如果通过实施结构化数据正确使用，它们可以大幅提高您的点击率。
除了您在 SERP 中看到的元素外，如果您的品牌知名度高（无论是线下、线上还是线上线下），这将提高搜索点击您列表的几率。想想看：如果所有其他因素都相同，并且您看到一个您信任的品牌，那么您点击它的可能性就会高于点击一个您不了解的品牌。
3：降低跳出率并改善停留时间
让我们来看看跳出率：这是特定网页访问者在仅浏览一页后跳出/离开网站的百分比。这通常不是一个好的体验，所以跳出率越低越好。
一般来说，跳出率在 20% 或以下是非常好，20-40% 是好的，40-60% 是可以的，超过 60% 是令人失望的。您可以在您选择的网络分析软件（例如 Google Analytics）中找到跳出率。更进一步，创建一个过滤器/细分，在分析 SEO 跳出率时仅查看自然流量。
停留时间的工作原理略有不同。我们有时称之为“pogo sticking”，它是指用户从 SERP 点击、访问页面，然后返回或 pogo stick 回到 SERP 之间的时间量。每个关键字都有不同的平均停留时间，只有搜索引擎知道这一点。如果您的停留时间比平均水平要好（他们在您的网站上停留的时间更长），那么搜索引擎可能会提高您网页的排名，因为您的访问者将获得更好的用户体验。
让我们来看看可以采取哪些措施来改善跳出率和停留时间：
- 添加明确的行动号召：行动号召可以是指用户购买或注册某些有助于销售的东西，但对于 SEO 来说，它也可以是指查看相关内容、服务或工具——这将有助于停留时间和跳出率。
- 为您的内容创建一个引人入胜的开头：停留时间短通常是因为用户不向下滚动，他们几乎立即点击返回，因为他们觉得页面不相关或有趣。花大量时间在主标题和开头段落上，这样您就可以吸引访问者继续阅读。
- 链接到相关内容：撰写内容时，通常有机会在正文中链接到网站上的其他页面。这可以增加用户体验，同时不会干扰您的销售流程。明智地做到这一点，您将看到您的停留时间和跳出率飙升。
4：缩短页面加载时间
我们生活在一个注意力越来越宝贵的世界。根据微 whatsapp 号码数据 软的研究，你的注意力持续时间比金鱼还短——只有九秒！在我们生活的这个容易分心的数字化世界里，“后退”按钮离被点击只有几毫秒的时间。所以，除了让你的内容引人入胜之外，你还需要确保它能快速加载。
前往Pingdom 的网站速度测试工具，查看您的主页是否在两秒或更短的时间内加载。如果您的网页在性能等级测试中得分很高，那当然很好，但加载时间才是最重要的。对您网站上的其他关键页面重复测试。
如果您可以改善页面加载时间，您将提高跳出率、停留时间、用户满意度和转化率 – 并获得 Google 的更多青睐。
根据 Pingdom 的数据，网页的平均加载时间为 3.4 秒– 但您肯定不希望加载速度太快，对吧？Google 的 John Muellor 建议将加载时间控制在 2-3 秒以内 – 少于 2 秒就算是加载速度快了。
尽量保持文件大小较小。Pinggdom 还报告称，页面的平均文件大小为 3.4MB，但通过优化，该数字通常可以减少到 2MB 或更小，这意味着页面加载速度更快、访客更满意，并且排名可能得到提升！
您能否减少关键网页的文件请求？使用 Pingdom 之类的工具，检查每个文件请求，看看是否可以：删除任何文件请求（例如，删除不必要的文件请求或重复的文件请求）；或合并文件请求（例如，将多个 CSS 文件合并为一个文件）。
5：超额完成任务
对于网页设计而言，良好的用户体 这个博客对您来说很有价 验通常始于网站上的访客 – 但在 SEO 中，访客从搜索引擎上的关键字开始，并有一个任务。该任务可能是查找信息、购买产品或娱乐。您的工作是让搜索引擎和用户相信您的内容最能完成需要完成的任务 – 而这需要精心策划的内容。
然而，出色的用户体验并不等于转化率优化。如果用户使用了交易关键字，并且您的产品正是他们想要的，那么转化率优化是可以的。然而，大部分自然流量来自信息关键字——这就是为什么《哈佛商业评论》建议大多数成功的品牌关注用户，而不是买家。
如果您首先将搜索引擎访问者视为用户，则可以定制首先满足他们需求的内容，而不是试图强迫他们进入您的销售渠道。 如果您正确完成这一部分，您将获得更多回头客（因为他们有良好的体验）和更多新访客（因为 RankBrain 看到您已经满足了他们的需求）——并且通过正确的内容策略，您会发现它将有助于增加销售。
但请记住 – RankBrain 的优化是一个移动目标……
这是因为 Google 使用人工智能，这意味着现在行之有效的方法将来可能会发生变化。但唯一不变的是，我们始终努力争取最好的结果，而不一定是最好的关键字优化结果。
我们已经介绍了五种可以让你更接近最佳结果的方法，但如果你正在寻找我最关注的两种方法，我推荐＃1（了解关键字的用户意图）和＃5超额完成任务）。
首先，您需要更好地了解重要关键字的潜 哥斯达黎加商业指南 在意图（用户想要完成什么任务），然后提供满足意图并使他们能够完成手头任务的精彩内容。Google 会很高兴，您的访客也会很高兴 – 您的底线也会看起来更快乐！