Gartner 的CMO 调查显示，到 2024 年，营销预算占公司整体收入的比例将从 9.1% 下降到 7.7%，降幅为 15%。
这一下降与 2020 年形成了鲜明对比，当时营销预算占收入的 11%，而在 2021 年新冠疫情最严重的时候，这一比例大幅下降至 6.4%。这一数字在 2022 年和 2023 年上升至 9% 以上，但在 2024 年显着下降至 7.7%。
原因何在尽管到 2024 年
付费媒体投资将增长至预算的 27.9%，但营销技术、劳动力和代理机构的支出却出现下降，而技术投资则 新冠病毒危机如何改变网上购物 达到了十年来的最低水平。
事实上，根据我们的CMO 报告“挑战、预算、数字化转型和技能”，20% 的高级营销人员将在营销预算上实现更高的投资回报率列为他们面临的首要问题。
另一个可能对预算产生影响的发展是人工智能。随着许多营销平台现在由人工智能驱动，人工智能工具变得越来越有 最近的手机号码数据 用和被广泛采用，许多营销领导者认为这项技术可能会在资金紧张的时候有所帮助。
为了在人工智能时代优化预算
营销人员必须采用精准思维。他们需要投资人工智能工具，以自动执行重复任务，使用预测分析来预测活动效果，并根据实时数据洞察分配资源，”数字营销研究所首席营销官 Mischa McInerney 建议道。“有效的规划意味着快速测试、学习和迭代——优先考虑显示可靠投资回报率的渠道和策略，同时减少在表现不佳的领域的支出。”
规划数字营销预算的 8 个步骤
明智使用预算的关键是制定一个计划，该计划旨在实现部门和业务目标。
这意味着您需要花时间反思营 赌博电子邮件列表 销绩效并分析数据以了解渠道的运作情况，以便您可以将预算分配到有助于增加收入的领域，同时实现任何其他关键目标，例如提高品牌知名度或提高转化率。
让我们看一下可以帮助您制定稳健且切合实际的营销预算的八个关键步骤。